) Емоційний аспект (афективний), оцінка об'єкта і які долають до нього почуттів;
) Поведінковий аспект (конатівний), поведінкові наміри, тенденції і дії відносно об'єкту. [21]
Дані аспекти не повинні суперечити один одному, інакше соціально-психологічна ефективність рекламної комунікації знижується або зовсім відсутній.
Елементом когнітивного аспекту є сприйняття, яке може здійснюватися осмислено і мимоволі. У даному процесі важливу роль відіграє впізнавання. При сприйнятті рекламної інформації важлива роль належить створенню перцептивного образу (створюється на основі чуттєвих відчуттів і минулого досвіду [22]), який впливає на поведінку цільової аудиторії, що бере участь в рекламній комунікації. [23, 78]. Товари: борошно Макфа і автомобіль Audi, популярні, і у свідомості багатьох вже сформований певний образ цих марок, тому що фірми-виробники приділяють особливу увагу іміджевій рекламі, і створюють рекламні та PR-кампанії, спрямовані саме на формування бренду. Як, наприклад, в рекламних роликах борошна «Макфа» часто використовуються кадри працюючого заводу, в якому фірма виробляє свою продукцію. Голос за кадром, в таких роликах розповідає, як проводиться мука, які в неї переваги, і чому споживач повинен зупинити свій вибір саме на рекламований продукт (рис. 1).
Рисунок 1 - Кадри з рекламного ролика борошна «Макфа»
Часто в рекламних комунікаціях автомобіля «Audi» фігурує певний автомобіль. Однак, в рекламних повідомленнях, завжди виділяється логотип, слоган і назва фірми (рис.2). Даними прийомами компанія створює у свідомості споживача образ марки - з'являється бренд, який викликає у споживача певні почуття.
Малюнок 2 - Іміджева реклама Audi.
ТОВ «Олексіївський молочноконсервний комбінат» не піклуватися про імідж та формування бренду у свідомості споживача своєї марки і товарів, так як це роблять представлені вище фірми. Немає такого тотального і потужного впливу на споживача, однак реклама продукту існує. Певна аудиторія людей знає, що згущене молоко «Олексіївське» є традиційним сімейним продуктом (рис.3).
Рисунок 3 - Реклама молока згущеного «Олексіївське».
Афективний аспект найбільше впливає на соціально-психологічну ефективність рекламної комунікації. Тому в рекламному повідомленні необхідно професійно і правильно кодувати емоційні компоненти, які будуть впливати на споживача в потрібному руслі і викликати у нього потрібні емоції для фірми в процесі рекламної комунікації.
Так як аналізовані рекламні повідомлення розміщені в романтичних комедіях, то глядач буде позитивно сприймати рекламну інформацію з кількох причин. По-перше, це комедії, де весь відеоряд простроена на позитивних і веселих нотах. По-друге, глядач дивиться кіно в спокійній і невимушеній обстановці, перебуваючи в розслабленому психологічному та фізичному стані. У третьому, рекламні повідомлення органічно вписані в сюжет фільму і ненав'язливо впливають на його свідомість. Однак, проаналізувавши відгуки про третій частині трилогії кінофільму «Кохання-зітхання», можна помітити, що люди, які подивилися фільм, висловлюють невдоволення з приводу нав'язливою і відволікає реклами згущеного молока «Олексіївська». Тому можна зробити висновок про те, що ф...
