ошеннях, і, те, як вона планує це сказати,-словами або без слів-є рекламне повідомлення.
Бажанням транспортного підприємства "Estline" було передати в повідомленні поняття зручності, безпеки, способу приємного проведення часу. У рекламних текстах підкреслюються технічні характеристики, першість серед транспортних підприємств. Основна ідея: "Життя-це подорожі, в якому треба брати участь".
Коротше кажучи, комбінація тексту, художнього оформлення і виробничих елементів состовляют суть стратегічного підходу до передачі рекламного повідомлення. Ці елементи можна комбінувати самими різними способами, і ісользованія творчого підходу зводить сучасну рекламу в ступінь искусства.1
План реклами задає загальний напрямок кампанії на установчий період часу. Коли виникає необхідність створити рекламне оголошення або заставку, процес повторюється. Ставляться ті ж питання: Яка загальна мета кампанії? Яка загальна стратегія? Яка мета даного оголошення? Як краще його зробити? До кого звертатися? Які засоби масової інформації ми будемо використовувати? Що ми хочемо сказати? Як ми хочемо про це сказати? 2
3.2. Умови, необхідні для ефективності рекламної діяльності.
Ефективність рекламних акцій залежить від вибору і оптимального поєднання використаних коштів, оригінальності, точності, від її систематичного повторення. Витрати на рекламу співвідносяться з можливим результатом. Для ефективності реклами вона зазвичай поширюється по всіх ланках торгової ланцюга. Створені останнім часом в Естонії торгові корпорації, впроваджені торгові марки зробили рекламу індустріальної продукцією, інструментом торгівлі. Рекламна діяльність, що проводиться торгівлею і промисловістю, дозволяє збільшувати інвестиції в рекламу, підвищити її воздействіе.1
У практиці застосовуються різні засоби і носії реклами. Використовуються такі чинники реклами як сила переконання мови, якість шрифту, візуальне вплив зображення, характерне використання, зокрема: запам'ятовуються формулювань, музичного оформлення, застосування яскравих колірних рішень, вдалого дизайну, спеціальних цін, різних конкурсів і т.п.
Багато чого можна домогтися за рахунок консультування, оскільки розмова ведеться в безпосередньому контакті. У той же час радіорекламу слухають щодня тисячі людей в Естонії. Оголошення повинно бути коротким і актуальним. Рекламний лист за рахунок привабливого зовнішнього вигляду (поштова папір, графічне оформлення, індивідуальне призначення шрифту) здатне првлечь увагу читача.
Важливий правильний вибір носія реклами і момент часу розміщення оголошень, щоб оголошення дало певний ефект, текст його повинен чітко підкреслювати переваги пропонованої послуги транспортним підприємством. Образне або кольорове оформлення підвищує вплив на покупця. Рекламний друк у формі каталогів, проспектів, прейскурантів, рекламних листків і журналів повинна...
