давати покупцям об'єктивну інформацію, впливати на споживчий попит за допомогою, по можливості, яскравого і багатого оформлення. Світлові і біжать написи використовуються транспортними підприємствами для вуличної реклами. До образотворчого її засобів відносяться також плакати, фотографії, фільми. Широко використовується транспортним підприємством яскрава зображення, виразність фарб, влучні, переконливі слова. Рекламні фотографії, як правило, впливають на покупця набагато сильніше, ніж малюнок. Рекламний ролик (телепрограма) доходить, зазвичай, до покупця в той момент, коли він відпочиває, перебувати в гарному настрої. Тут замість сухого мови повідомлень доцільно використовувати форму розважальної бесіди. Велику роль відіграє зовнішня і внутрішня транспортна реклама, ярмарки та виставки служать як би вітринами. Нерідко саме тут зав'язуються ділові відносини між експонентом і відвідувачами.
У рекламній справі зазвичай використовуються певні привілеї і пільги для клієнтів. Можливо надання безкоштовних додатків, оформлених календарів, буклетів тощо, що тільки підтверджує правоту французької приказки: "І невеликі подарунки відчувають дружбу ". Знижки в ціні стіуліруют покупців частіше користуватися послугами саме цього транспортного предпріятія.1
Транспортним підприємством розробляється спеціальний план рекламних заходів. У ньому крім характеристик обраних рекламних засобів, іноді дається кошторис передбачуваних витрат. У плані також фіксується наступні дані: коло осіб, на який має бути спрямована реклама з орієнтацією на цільові групи за професією, віком, купівельною спроможністю, статтю, району распостранения рекламних матеріалів, а також продолжітедьності їх дії. У плані встановлюються початок і період рекламної кампанії транспортного підприємства та основні шляхи розповсюдження такого роду матеріалів. План рекламних заходів грунтується на результатах аналізу ринку, дослідження аналогічної діяльності конкурентів. У ньому оцінюються ефект використання намічених рекламних дій.
У кошторисі витрат на рекламу встановлюється обсяг коштів, виділених на дані цілі, проводиться їх розподіл на різні рекламні акції. Щоб виключити несподівані труднощі при раптовому посиленні рекламної діяльності конкурентами, в резерві доцільно мати додаткові ресусов.
Успіх реклами забезпечується стратегічної орієнтацією на конкретне коло клієнтів, іпсользованіем кращих носіїв реклами в вдало вибрані моменти часу (серіали, художні фільми) і, з достатньою інтенсивністю. Систематично проводиться контроль за результатами такого роду роботи допомагає визначенню ефективної діяльності у цій галузі. Слід враховувати, що нерідко виникають певні труднощі відокремлення результатів рекламної діяльності від результатів заходів, спрямованих на розширення збуту. У принципі, ефективність рекламної роботи транспортного підприємства можна оцінити загальним рекламним коефіцієнтом, який визначається ...
