ть ролика 30 секунд (протягом двох тижнів);
) починаючи з 1 травня 2009 року, на третій міжнародний фестиваль жінок-байкерів, кожна жінка, яка пройде test drive на HDS, отримає знижку на покупку мотоцикла у вигляді купона.
) 1 сторінка рекламного оголошення з інформацією про випробувальну поїздку в квітні 2009 року в друкованих ЗМІ: В«American IronВ», В«motorcycle magazineВ», В«Ladies Home JournalВ»;
4) рекламна акція на сайті harleydavidson.com <# "396" src = "doc_zip16.jpg"/>
Малюнок 2.1 Розподіл бюджету рекламної кампанії HDS по медіаканалах, 2011 р.
Більша частина бюджету рекламної кампанії (37%) припадає на телеіденіе, це свідчить про те, що стратегія рекламної кампанії з фокусом на телебачення, що дозволяє забезпечити максимальний обсяг цільової аудиторії.
Медіасхема, розроблена для рекламної кампанії HDS, предстваляет собою таблицю, в якій зведені необхідні показники медіапланування і вартість розміщення рекламного повідомлення в тому чи іншому ЗМІ (таблиця 2.5).
Таблиця 2.5-Медіасхема кампанії HDS, 2011 р.
МедіаканалВремя виходаGRP (%) Загальна вартість ($) ReachAVE FrequencyПроцент від загального СМИапрель1002595938май541397813Итого: 154399375018Нетрадіціонная реклама (дирижабль) апрель772000000май772000000Ітого: 154400000018Все медиаканалыапрель33410746313752.1май2829228688752.1Итого61619975001 Складено за [39, 41].
Для рекламної кампанії HDS розроблений досить ефективний медіаплан. В якості медіаканалів використовувалися різноманітні засобу масової інформації, кожне з яких відповідає іміджу рекламованого товару, маркетинговим цілям кампанії і очікуванням споживачів. Бюджет рекламної кампанії розподіляється рівномірно між усіма медіаканалах, за винятком телебачення. І це не дивно, адже телебачення забезпечує максимальне охоплення цільової аудиторії. Основним завданням даної кампанії є підвищення продажів серед цільової аудиторії жінок у віці 35 - 44 років, які перебувають у шлюбі і мають вищу освіту, які люблять екстремальні види спорту і не звикли нудьгувати, саме тому були обрані такі телепередачі, журнали і заходи. br/>
2.3 Розробка пропозицій на основі проведеного аналізу
Медіапланування в компаніях В«Harley-DavidsonВ» і В«А. Коркунов В», як показав попередній аналіз підсумків, є успішним, оскільки цілі рекламної кампанії були досягнуті. Проте були виявлені і недоліки. p align="justify"> Насамперед, комунікативна ефективність рекламної кампанії може бути оцінена до, протягом і після передачі рекламного повідомлення. Так, ще до проведення рекламної кампанії можлива оцінка ефективності окремих складових рекламного повідомлення. У цьому випадку метою дослідження є отримання інформації про зміст реклами, про ідеї, закладен...
