екламної діяльності роздрібного торгового - формування фірмового стилю. Фірмовий стиль (англійська - corporal identify) з точки зору рекламної діяльності - це одне з синтетичних засобів в комплексі рекламної компанії, що включає деякі елементи реклами та паблік рілейшнз. У свою чергу елементи фірмового стилю активно використовуються в практиці ПР [2, c.100]. p align="justify"> Розглянемо докладніше основні поняття, цілі та засоби ФС. Відповідно до одного з найбільш вдалих визначень ФС - фірмовий стиль - це ряд графічних, колірних, мовних прийомів, які забезпечують деяку єдність всіх виробів фірми і будь-яких матеріалів, від неї вихідних, з метою ідентифікації їх походження і створення образу виробника на тлі конкурентів.
Іншими словами основними цілями фірмового стилю можна назвати:
? Ідентифікацію роздрібного торгового підприємства;
? Виділення фірми із загальної маси аналогічних конкурентів;
? Ефективне досягнення мети фірми по всіх статистично важливих напрямків.
Наявність фірмового стилю свідчить про впевненість туристського підприємства в позитивному враженні, яке воно справляє на споживача. Одне із завдань використання ФС є нагадування покупцеві про ті позитивні емоції, які доставили йому раніше купувалися тури в даній фірмі. Таким чином, наявність ФС побічно гарантує високу якість товару і послуг. Фірмовий стиль приносить підприємству такі переваги: ​​
? допомагає споживачеві орієнтуватися в потоці інформації, швидко і безпомилково знаходити необхідний товар;
? дозволяє фірмі культивувати потреби в товарах реалізованих його;
? підвищує ефективність економічної, соціальної реклами і більш точно впливати на психологію людини;
? допомагає досягти необхідного єдності не лише реклами, а й інших напрямків рекламної діяльності фірми;
? сприяє підвищенню корпоративного духу, об'єднує співробітників, викликає відчуття причетності до спільної справи, "фірмовий патріотизм";
? позитивно впливає на естетичний рівень і візуальне середовище фірми.
Основними носіями елементів фірмового стилю є наступні:
. Друкована реклама фірми: плакати, листівки, проекти, каталоги, календарі (настінні й кишенькові) тощо;
. Засоби паблік-рілейшнз: пропагандистський проект, журнали, оформлення залів для прес-конференцій тощо;
. Сувенірна реклама із зображенням логотипу фірми (з зазначенням місця знаходження та телефонів): пак...
