бражають їх ставлення до себе, світу, часу. Концепція рекламної кампанії «Тінькофф» знайшла відображення в слогані - «Тінькофф - він такий один!».
Рекламна кампанія пива «Тінькофф», проведена в Росії, стала яскравою і такою, що запам'ятовується. Вона мала на меті позиціонувати бренд і кожного його прихильника відповідно до нової концепції: «Он-такий один!» і в повній відповідності з місією компанії: «Проповідувати ліберальні цінності і поважати свободу вибору споживача». У 2003 р. ця концепція була втілена в іміджевому рекламному ролику «Яхта» («Чорно-білі сни»). Потім був іміджевий і інформативний ролик «Ресторан», створений з метою залучення цільової аудиторії до мережі ресторанів, а потім і трохи іронічний ролик «Пікнік», що розповідає про споживчі переваги пляшкового пива «Тінькофф».
Реклама була покликана привернути увагу цільової аудиторії і свого добилася: ролики «Тінькофф» яскраво обговорювалися в професійному середовищі. Головна мета була досягнута - бренд «Тінькофф» сфокусував на собі увагу сотень тисяч споживачів.
Його впізнаваність в короткий термін досягла рекордних значень. Стиль рекламних роликів бренду «Тінькофф» чітко простежується і в роликах, що з'явилися на ТБ вже пізніше, під час рекламних кампаній 2004 г-«Текіза», «Кольорові сни». Це завжди яскравий, естетичний і сексуальний відеоряд, прекрасно підібране музичне оформлення і бездоганний смак.
3.4 Спонсорство
Активно використовується компанією такий елемент маркетингових комунікацій, як спонсорування популярних заходів. Зокрема, концертів зірок вітчизняної та зарубіжної естради. При цьому в якості об'єкта спонсорування компанія вибирає виступу саме тих виконавців та ансамблі, які здатні зацікавити і привернути обрану цільову аудиторію, тобто молодих, успішних людей.
Так, у федеральній мережі ресторанів «Тінькофф» виступали світові знаменитості De Phazz, Gabin, RZA, FUN LOVIN Criminals, нідерландська група ZUCO 103, виконавець у стилі R n B Mario Winans, одна з наймодніших британських груп Touch and Go. Зовсім недавно «Тінькофф» був одним із спонсорів концерту набирає популярність рок-групи FRANZ FERDINAND, який проходив вперше Росії в Манежі Кадетського корпусу в Санкт-Петербурзі.
Окрім концертів естрадних виконавців за підтримки компанії «Тінькофф» проходять глобальні проекти і фестивалі електронної музики. Приголомшуючим успіхом користувалася сама глобальна вечірка 2001го року в Росії «ULTIMATE DANCE TRIP FORT», що проходила 27-28 липня в Кронштадті при організації московського клубу «Zeppelin». Перевагою спонсорування таких масових заходів є можливість донесення інформації про бренд, посиленою емоційним впливом заходу до великої аудиторії, яку в основному становить цільової сегмент. У ресторанах «Тінькофф» грали свої сети такі ді-джеї світового рівня, як швейцарський проект MINUS8, берлінський колектив Jazzanova, The Bomfunk MC's та інші.
Підтримка такого роду ультра сучасних проектів створює «просунутий» імідж бренду «Тінькофф», позитивно впливаючи на його сприйняття, підвищуючи його популярність і престиж.
Для виведення нових товарів «Тінькофф» використовує зовнішню рекламу у вигляді транспарантів, плакатів; Інтернет; телебачення; а також креативні промо-акції типу SMS-ігор, які використо...
