Поиск вторінної ІНФОРМАЦІЇ такоже часто допомагає досліднікові конкретізуваті Завдання перед Збирання Первін Даних. Крім того, Завдяк вторінній ІНФОРМАЦІЇ можна отріматі різнобічне уявлення про досліджувані проблеми.
Недоліки вторінної ІНФОРМАЦІЇ:
невідповідність ІНФОРМАЦІЇ цілям Дослідження через неповноту та Надто загальний характер;
застарілість Даних;
невідомість методології збірання Даних (Наприклад, розмір Вибірки, Термін Виконання ДОСЛІДЖЕНЬ). Ступінь достовірності зібраної, проаналізованої та рекомендованої ІНФОРМАЦІЇ может віявітіся недостатнім; тому слід самостійно візначаті, чі Збирай дані об'єктивно, без перекручувань. Це особливо ВАЖЛИВО, коли Дослідник зацікавленій у результатах. Тому Варто вівчаті НЕ позбав кінцеві результати, а й Фактичні дані;
опублікування НЕ всех результатів ДОСЛІДЖЕНЬ, что часто пов'язано з небажаним ФІРМИ надаті інформацію конкурентам;
Отримання суперечлівіх Даних, тому, Можливо, Постанов потреба у збіранні Нової (первинної) ІНФОРМАЦІЇ;
ненадійність в окрем випадка отріманої ІНФОРМАЦІЇ, оскількі більшість ДОСЛІДЖЕНЬ Неможливо повторити.
Фірма может скористати зовнішнімі Джерело - Урядовий та неурядовімі.
Уряд збірає и розсілає великий ОБСЯГИ статистичного й Описова матеріалу з таких вопросам: надання франшиз, ціноутворення, кредит, Гарантії ПРОДУКЦІЇ та нечесні методи торговли. Цею материал розповсюджується БЕЗКОШТОВНО або продається за номінальною ціною.
У разі его Використання, особливо результатів перепісів, доцільно зважаті на ті, наскількі «свіжі» наведені в ньом дані. Аджея й достатньо часто цею материал публікують Із запізненням.
Існує три джерела вторінної неурядової ІНФОРМАЦІЇ: Періодичні видання; книги, монографії й Інші неперіодічні Публікації; дані, Отримані комерційнімі дослідніцькімі організаціямі.
У періодичних виданнях містіться інформація з різноманітніх аспектів маркетингу; Такі видання готують фахові організації. Книги, монографії та Інші нерегулярні видання публікують Багато організацій. Комерційні Дослідницькі організації здійснюють періодичні й одноразові Дослідження і Надаються їх результати Клієнтам за плату. Ціна может буті й достатньо низько або Надто скроню залежних від ОБСЯГИ ІНФОРМАЦІЇ.
Існує Багато методів збірання первинної та вторінної ІНФОРМАЦІЇ. Залежних від того, якові самє інформацію збіратіме фірма, Маркетингові дослідження поділяють на польові та кабінетні. Польові дослідження передбачають збірання первинної ІНФОРМАЦІЇ, кабінетні - вторінної.
Збирання первинної ІНФОРМАЦІЇ
Для цього Використовують Такі методи: опитування, спостереження, фокусування, ЕКСПЕРИМЕНТ, імітації. Методи опитування. Во время опитування інформацію збірають, контактуючі з людьми особисто, телефоном або через листування. За помощью цього методу можна довідатіся про Ставлення споживачів до ФІРМИ чі товару, отріматі дані про мінулі покупки й характеристику їх споживачів. Прот точність опитування поклади від щирості Відповідей опитувань. УСІ ВІДПОВІДІ заносячи до анкети.
Збирання вторінної ІНФОРМАЦІЇ
Моніторинг - постійне ...
