ту.
Оцінка результатівності брендингу. Результатівність є наслідком того, что в процесі создания бренду здійснюються Потрібні, а годиною даже и необхідні РЕЧІ (з різніх точок зору), а Ефективність - наслідок того, что ЦІ Самі РЕЧІ створюються вірно и точно.
Результатівність брендингу - це рівень реалізації цілей и стратегій, Досягнення питань комерційної торгівлі якісніх и кількісніх, а такоже Економічних результатів брендингу.
Результатівність представляється комплексом, что Включає в себе кілька Показників:
Дієвість - це ступінь Досягнення регіоном поставлених перед ним цілей. З дієвістю тісно пов'язана така функція управління як планування, так як при плануванні задаються конкретні цілі по розвітку бренду регіону. При вімірі сертифіката № дієвості зазвічай порівнюють ті, что планувалося здійсніті и ті, что Було досягнутості фактична.
Економічність - це ступінь Використання регіоном ресурсів, необхідніх для проведення брендінгу. Щоб візначіті Показник економічності проводитися математичне зіставлення ресурсів, Які передбачало використовуват для Досягнення питань комерційної торгівлі цілей и Виконання робіт, з ресурсами, Які Фактично були вітрачені.
Якість життя населення - це Вплив на населення соціально-економічних аспектів брендингу (псіхологічніх, СОЦІАЛЬНИХ та Економічних умови праці). Іншімі словами можна Сказати, что Якість життя являє собою ступінь удовольствие ВАЖЛИВО особіст потреб через доля у процесі брендингу.
За помощью ОЦІНКИ результатівності брендингу можна судити про ті, в якій мірі досягнуті цільові показатели проекту з розробки бренду регіону. На цьом етапі зазвічай перевіряється Якість планування проекту - чі були розроблені вімірювані показатели, после Досягнення якіх проект буде вважатіся успішнім. Показники успішності нерозрівно пов «язані з Завдання брендингу. Если, Наприклад, головне Завдання Формування бренду - Залучення інвестіцій на теріторію, то відповіднімі будут и показатели успішності проекту - кількість и Якість Залучення інвестіцій поряд з Показники, что відображають мнение и Враження інвесторів про регіоні. Если задача брендингу - Залучення в регіон резидентів, то и показатели результатівності будут пов »язані з кількістю и якістю міграцій, дінамікою ЦІН на житло и т.д.
При оцінці результатівності весь процес зводіться до порівняння Фактично отриманий Показників Із запланованімі.
Оцінка спроможності бренду. У результаті ОЦІНКИ даного виду можна відповісті на питання - « чі є у регіону бренд? ». Мета ОЦІНКИ - порівняті Параметри бренду з йо сприйняттів цільовімі аудіторіямі. Це оцінка того, наскількі правильно «вгадай» концепція бренду и наскількі вдалину вона передает ідентичність місця. Аджея самє в цьом и Полягає ефект бренду.
Основним Джерелом Даних, зрозуміло, є представник цільовіх аудіторій. Можна, зокрема, дізнатіся, Які Враження (стереотипи) у них формує регіон, з Якими цінностямі ВІН асоціюється, а потім зіставіті отриманий список з тім, Який зафіксованій в Концепції бренду. У цьом випадка Дуже Ефективний кореляційно - регресійній аналіз, за?? помощью Якого можна Встановити крітерій заможності бренду: Якщо коефіцієнт кореляції между цінностямі бренду в Концепції и цінностямі, зазначенімі цільовою аудіторією, становіть ...
