, яке відбувається під впливом реклами, визначає напрямок розвиток виробництва.
. Реклама як засіб боротьби між конкурентами за свою частку ринку.
. Реклама як спосіб формування та стимулювання попиту на продукцію конкретної фірми або марки товару.
Розглянувши основні функції та цілі реклами можна судити про ті найважливіші ролях, які вона грає в сучасному світі. До них можна віднести:
1. Маркетингова роль . Реклама її грає, будучи елементом і функцією маркетингу і беручи участь у реалізації всіх завдань комплексу маркетингу.
2 . Комунікаційна роль полягає в тому, що реклама являє собою найважливішу різновид маркетингових комунікацій поряд зі стимулюванням збуту, PR і прямої (особистої) продажем. Особливістю сучасної рекламної діяльності є те, що вона найчастіше практично здійснюється при реалізації всіх перерахованих видів комунікацій. Сучасна практика проведення заходів PR практично завжди супроводжується їх рекламуванням, стимулювання збуту здійснюється з широким використанням стимулюючої реклами, а прямі продажі - з проведенням реклами на місці продажу, усної реклами. Таким чином, рекламні комунікації як би пронизують всі форми маркетингових комунікацій.
3 . Економічна роль реклами полягає в тому, що вона найчастіше служить задоволенню економічних, комерційних інтересів рекламодавців. Оцінка цієї ролі найчастіше визначається прихильністю до однієї з двох визначальних концепцій - школи могутності ринку і школи ринкової конкуренції raquo ;. Відповідно до першої з них, реклама виступає як інструмент переконання (ідеології, пропаганди), використовуваний для відволікання споживача від ціни на продукцію. Виходячи з концепції школи ринкової конкуренції реклама, навпаки, виступає як джерело інформації, що підвищують чутливість покупців до ціни і стимулюючий як конкуренцію, так і подальше зниження цін. Реклама в цілому сприяє виробництву більшої кількості товарів поліпшеної якості за більш доступними цінами. Вплив реклами на економіку простежується за такими основними напрямками:
§ зростання обсягів продажів (масовий збут - масове виробництво)
§ розвиток конкуренції
§ сприяння працевлаштуванню та забезпеченню зайнятості, включаючи зайнятість у розгалуженій системі рекламного бізнесу
§ вплив на ціни
§ вплив на споживчий попит і поява нових товарів
§ зменшення витрат на розповсюдження товарів (їх доведення до споживача)
§ вплив на цикли виробництва товарів
§ доходи і розвиток ЗМІ
§ розвиток нових виробництв (виготовлення рекламної продукції).
4. Соціальна роль реклами обумовлена, в першу чергу, актуальністю соціальної концепції маркетингу - новітньої філософії бізнесу, яку коротко можна охарактеризувати тим, що підприємець (рекламодавець) повинен зумовлювати потреби, бажання та інтереси свого цільового ринку і задовольняти їх більш ефективно, ніж конкуренти, причому так, щоб підтримувати або підвищувати рівень добробуту споживачів і суспільства в цілому.
Соціальна роль реклами полягає в тому, що вона інформує про нову, поліпшеної продукції, є дзеркалом тенденцій у моді, дизайні і вносить істотний внесок у естетичні уявлення людей. Особливо помітна ця роль, коли предметом реклами виступають доброякісні, бездоганні з точки зору екології, продукти, які сприяють чи збереженню здоров'я, або тривалого і надійному використанню, що, в кінцевому рахунку, безумовно, впливає на якість життя людей. Реклама може вести боротьбу зі шкідливими стереотипами (як, в принципі, і насаджувати їх). Проголошуючи, наприклад, високий рівень сервісних послуг реклама може обмежувати місця для куріння, побічно або прямо здійснювати антиалкогольну пропаганду, корисність занять фізкультурою і спортом і т.п. Соціальну роль в більшій мірі відіграє некомерційна реклама, що відповідає завданням виховного та морального характеру, що і зумовило виділення всередині останньої соціальної реклами як особливої ??галузі рекламної діяльності.
5. Політична роль реалізується, насамперед, за допомогою політичної реклами, що представляє особливу галузь рекламної діяльності, розбору якої буде приділено особливе місце в даній роботі.
До внутрішньої реклами універмагу відносяться: листівки, буклети, брошури, проспекти, пласкати, вивіски, світлові установки, реклама на установках, а так само радіореклама.
До зовнішньої реклами універмагу відносять: реклама всередині транспортного засобу, радіореклама, рек...
