атися під впливом його наполегливих умовлянь і купувати те, що він просить.
Однозначно шкідлива реклама алкогольної продукції та тютюну.
Нерідко реклама робить дитини більш агресивним і дратівливим, так як багато рекламні ролики повторюються занадто часто, переривають цікаві фільми або мультики.
Численна реклама засобів по догляду за тілом, волоссям і пр. дуже часто нав'язує стереотипні еталони краси, які і так достатньо розкручені в журналах про красу і моді, в кіно і т.д. Коли день у день на екрані демонструють сценки з життя, в яких "у неї волосся не густе, що не пишні - вона негідна уваги "або" у нього прищик на обличчі зіскочив - йому взагалі краще з вдома не виходити ", як себе буде почувати підліток, для якого його зовнішність в даний момент має не останнє значення, а в житті, на жаль, впоратися з недоліками зовнішності так просто, як у рекламному ролику? Ось вона, благодатний грунт для комплексів і невпевненості в собі.
На дітей молодшого віку впливають образи старших підлітків. Вони прагнуть швидше стати дорослими, домогтися визнання і поваги у друзів і батьків. Тому малюки намагаються бути схожими на хлопців (старших на 2-3 роки) з рекламних роликів, використовуючи таку ж одяг, продукти харчування або засоби особистої гігієни, тому що це "круто".
Позитивну реакцію у дітей постарше і у підлітків викликають образи кумирів - відомих футболістів, акторів чи музикантів, яких вони прагнуть наслідувати. Часто героєм рекламного ролика є успішна людина, на якого хочеться бути схожим. А для того, щоб цього домогтися, необхідно думати, до чогось прагнути, досягати поставлених цілей. Це може зробити більш значущим мотив досягнення успіху, що саме по собі не погано, проте багато що адже залежить від того, позитивний герой чи негативний.
Зараз образи відомих, успішних людей (акторів, спортсменів) стали використовувати не тільки в рекламі товарів споживання, але і в соціальній рекламі, спрямованої на боротьбу з алкоголізмом, тютюнопалінням, наркоманією. Є надія, що ця реклама дасть хоч якісь позитивні результати. Взагалі, соціальної реклами стає все більше і більше, і це не може не радувати, оскільки вона змушує задуматися, несе в маси неспотворену мораль.
Часто в рекламі можна спостерігати різні ситуації взаємин між людьми. Причому всіх поколінь і віків. І ці сцени сприймаються дітьми та підлітками, як еталони, на які потрібно рівнятися. І далеко не завжди ці еталони відповідають справжнім нормам моралі. Приміром, один рекламний ролик шоколадних батончиків демонстрував, як легковажно і без найменшого розлади молода людина, розлучившись через сварку зі своєю дівчиною, тут же знаходить нову подружку. Хоча, треба віддати належне, все частіше з'являються рекламні ролики, в яких батьки-діти-бабусі-дідусі подають приклад добродушних, поважних взаємин.
Багато батьків вважають, що реклама впливає на дітей негативно.
А що ж кажуть психологи з цього приводу?
Вони не дають однозначної відповіді. Це пов'язано і з тим, що самі психологи сьогодні затребувані індустрією реклами. Вони активно допомагають рекламодавцям розробляти способи впливу на дітей, спрямовані на те, щоб змусити останніх купувати товари. Те, що психологи прекрасно справляються з подібними завданнями, не викликає сумнівів. Але чи вони відчувають докори сумління з приводу того, що за допомогою створюваних за їх участю реклам дітьми не тільки маніпулюють, але й попросту обманюють їх? У фахівців існують дві точки зору з приводу дитячої реклами.
Прихильники першої стверджують, що реклама не робить якого-небудь негативного впливу на психіку дитини. Максимум, чого вона може досягти - це закласти культурологічні посилки на майбутнє.
"Минуло багато років. Дитина виросла, написав казку для дітей. Головного героя звати Проктор, а прізвище Гембл. Ім'я героїні, скажімо, Зануссі. (Припустимо, про ці торгових марках давно забули). Дослідники творчості з'ясовують у автора: звідки імена героїв? Але автор просто не знає ... "
Загалом, нічого страшного з дітьми не трапиться. Серед психологів, що активно працюють в рекламі, поширена думка, що моральний аспект проблеми сильно перебільшений. Так, реклама часто брехлива, - визнають вони. Тому діти з самого раннього віку повинні вчитися відрізняти рекламу від реального життя. Це є обов'язковою елементом дорослішання - навчитися розуміти, кому і чому можна довіряти. А вчити повинні сім'я і школа, а не реклама. Крім того, сучасна реклама є частиною соціалізації дитини, з ранніх років учить його орієнтуватися в дорослому світі товарно-грошових взаємин.
Друга група психологів різко критикує такий підхід. Наводяться такі аргументи. Сьогодні рекламодавці і рекламники намагаються якомога раніше почати формувати "матеріальні" установки, а це може призвести до того, що діти, виростаючи, оцінюватимуть свою значимість, виходячи з того, чим вони володіють, а н...
