екламних заходів знаходять своє відображення в ціні продукту, який оплачує споживач, тобто всі ми. Отже, фірма повинна дотримуватися наступного правила: В«Оптимальна реклама означає самообмеженняВ».
Реклама дозволяє охопити широкі маси споживачів і володіє низькими питомими витратами. Проте реклама є одностороннім комунікаційним каналом (якщо не проводяться спеціальні дослідження щодо з'ясування реакції споживачів на рекламу), не носить персональний характер і не володіє такою переконливою силою, як діяльність збутовиків. Тому, щоб споживач не пішов без покупки, рекламу слід доповнювати іншими методами просування.
Список використаних джерел
1. Авер, Бернс. Сучасна реклама. - М.: Видавництво В«ДовганьВ», 1995. p> 2. Барабаш В. Музикант В. Реклама та маркетинг (функції, цілі, канали розповсюдження). - М.: ПАИМС, 1994. p> 3. Блажнов Є. Паблік Рілейшнз. Запрошення у світ цивілізованих ринкових і суспільних відносин. - М.: ІМА-пресс, 1994. p> 4. Валова М.Д. 13 бесід про рекламі. Нива ХХI століття. - М.: Форум, 1996. p> 5. Валова М.Д. Ази найдавнішого ремесла або 13 бесід про рекламу і маркетинг. М.: НИВА XXI СТОЛІТТЯ, 1994. p> 6. Веригін А. Російська реклама. 1898. p> 7. Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. - М.: Руспартнер Лтд, 1994. p> 8. Делл Д., Лінда Т. Підручник з реклами. - Мінськ: ТОВ В«СЛКВ», 1996. p> 9. Маркетинг. Підручник/О.М. Романов та ін - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ. p> 10. Музикант В. Теорія і практика сучасної реклами. Частина 1. Монографія. - М.: Євразійський регіон, 1998. p> 11. Рожков І.Я. Міжнародне рекламна справа - М.: Банки і біржі, 1994. p> 12. Розенталь Д. Кохтев М. Мова рекламних текстів. - М.: Вища школа, 1981. p> 13. Серьогіна Т.К. Тіткова Л. Реклама в бізнесі. - М.: Інформаційно-впроваджувальний центр В«МаркетингВ», 1995. p> 14. Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика: Пер з англ. - СПб: В«ПітерВ», 1999. p> 15. Феофанов О. Реклама: нові технології в Росії. - СПб: В«ПітерВ», 2000. С. 45. br clear=all>
[1] Делл Д., Лінда Т. Підручник з реклами. - Мінськ: ТОВ В«СЛКВ», 1996. С. 8-10. /Span>
[2] Валова М. 13 бесід про рекламу. Нива ХХI століття. - М.: Форум, 1996. С. 12. /Span>
[3] Рожков І. Міжнародне рекламна справа. - М.: Банки і біржі, 1994. С. 98. /Span>
1 Авер, Бернс. Сучасна реклама. - М.: Видавництво В«ДовганьВ», 1995. С. 121. /Span>
[4] Маркетинг. Підручник/О.М. Романов та ін - М.: Банки і біржі, ЮНИТИ. С. 236. /Span>
[5] Музикант В. Теорія і практика сучасної реклами. Частина 1. Монографія. - М.: Євразійський регіон, 1998. С. 18. br/>
[6] Барабаш В. Музикант В. Реклама та маркетинг (функції, цілі, канали розповсюдження). - М.: ПАИМС, 1994. С. 42. br/>
1 Серьогіна Т.К. Тіткова Л. Реклама в бізнесі. - М.: Інформаційно-впроваджувальний центр В«МаркетингВ», 1995. С. 211-245. /Span>
[7] Веригін А. Російська реклама. 1898. С. 37
[8] Уеллс У., Бернет Дж., Моріарті З. Реклама: принципи і практика: Пер з англ. - СПб: В«ПітерВ», 1999. С.7. br/>
[9] Феофанов О. Реклама: нові технології в Росії. - СПб: В«ПітерВ», 2000. С. 45. /Span>
[10] Там же. С. 41. /Span>
[11] Феофанов О. Указ. соч. С. 43. /Span>
[12] Гермогенова Л.Ю. Ефективна реклама в Росії. Практика і рекомендації. - М.: Руспартнер Лтд, 1994. С. 92. br/>
[13] Валова М.Д. Ази найдавнішого ремесла або 13 бесід про рекламу і маркетинг. М.: НИВА XXI СТОЛІТТЯ, 1994. С. 145. <В
1 Розенталь Д. Кохтев М. Мова рекламних текстів. - М.: Вища школа, 1981. С. 167-169. /Span>
1 Блажнов Є. Паблік Рілейшнз. Запрошення у світ цивілізованих ринкових і суспільних відносин. - М.: ІМА-прес, 1994. С. 233-299. br/>
