них повідомлень (у тому числі і персоналізованих) в адреси певної групи осіб - споживачів і можливих ділових партнерів.
До останнього часу в нашій країні це засіб реклами використовувалося оптово-роздрібними торговими підприємствами мало. Але у зв'язку з тим, що пряма поштова реклама є надзвичайно ефективним засобом, що забезпечує цілеспрямований охоплення великого числа потенційних споживачів, вона стала інтенсивно розвиватися в останній час. p align="justify"> Пряма поштова реклама може являти собою розсилку спеціально підготовлених рекламно - інформаційних листів або цільову розсилку друкованих рекламних матеріалів.
Рекламно - інформаційні листи друкуються і тиражуються, як правило, на фірмових бланках рекламодавця. У тексті таких листів міститься докладна інформація про достоїнства і переваги рекламного торгового підприємства і конкретні комерційні пропозиції щодо продажу або співпраці. Дуже часто такі листи містять відомості про ціни, терміни і умови поставки, платежу тощо
Цільова розсилання друкованих рекламних матеріалів може здійснюватися самостійно рекламодавцем або спеціальними службами рекламних агентів, у функції яких входить не тільки організація розсилки за адресами, представленим замовником, а й формування необхідного масиву адрес.
При організації оптово-роздрібним торговельним підприємством прямий поштою реклами з кожним роком все більший розвиток отримує практика використання систем зворотних купонів, бланків - замовлень з гарантією оплати тощо
Основними відмітними рисами прямої поштової реклами є вибірковість щодо аудиторії, тобто потенційних покупців і можливість вибрати для реклами товару (послуг) певний територіальний район (регіон). Крім того, пряма поштова реклама вважається однією з особистих форм реклами і їй можна надати характеру конфіденційності. p align="justify"> Властива цьому засобу реклами високий ступінь вибірковості може бути реалізована в якості цінного фактора тільки в тому випадку, коли рекламодавець або рекламне агентство впевнені, що вийшли на дійсно потрібних їм людей.
Термін В«пряма поштова рекламаВ» не охоплює всіх аспектів діяльності, зазвичай зараховуються до цього виду реклами. Велика частина прямої реклами, розсилається поштою, але значний - і все зростаючий - обсяг її поширюється за принципом В«кожні дверіВ». Рекламні звернення лунають перехожим, вручаються покупцям у магазинах, опускаються безпосередньо в поштові скриньки або віддаються в руки мешканцям будинку. p align="justify"> За стильовим особливостям тексту пряма реклама нічим не відрізняється від інших засобів реклами. Однак тексти прямої реклами можуть бути подані в незліченній різноманітності фізичних форм. У даному випадку розміри, форма, шрифтове оформлення, колір та ілюстрації не настільки зумовлені, як в інших засобах реклами, а тому їх поєднання встановлюється в кожному конк...
