організації випуску нових виробів. Служба маркетингу представляє керівництву підприємства інформацію про те, які вироби і чому хочуть купити споживачі, про ціни які вони готові платити, яка місткість ринку по даному виробу, де збут продукції, приносить найбільший прибуток. p align="justify"> При розробці ринкової стратегії використовують два основних види маркетингу: продуктовий маркетинг, орієнтований на певний виріб, послугу, і споживчий маркетинг, орієнтований на якусь групу споживачів. Кожен з цих видів маркетингу спрямований на один з двох складових процесу реалізації: товар або його покупця. В обох випадках виробник ризикує. Він може зробити продукт, який невідомо хто купить, або знайти споживача, але не зуміти задовольнити його запити і тому не реалізувати виріб. p align="justify"> Існує третій вид: інтегрований маркетинг, орієнтований і на продукт, і на споживача. Він заснований на правилі, що продукт і споживач мають створюватися в один і той же час. Споживач може отримувати продукцію для задоволення тих своїх потреб, які він сам ще не встиг повною мірою усвідомити. У цьому полягає сутність концепції інтегрованого маркетингу. Усі три види маркетингу з успіхом застосовуються західними фірмами. При необхідності вони змінюють напрямок своєї діяльності, в кожній конкретній ситуації намагаючись домогтися максимуму від виробництва і реалізації продукції. p align="justify"> Рішенням завдань, пов'язаних зі створенням і освоєнням нової продукції на підприємстві і просуванням її на ринок повинен займатися найбільш потужний вид маркетингу - інноваційний маркетинг. Він досліджує ринок для тих виробів, які знаходяться ще в планах на розробку або тільки з'явилися у продажу. Від рекомендацій інноваційних маркетологів залежить чи буде освоюватися даний виріб взагалі, а також масштаби і темпи освоєння. Багато рішень мають прогнозний характер:
Стратегія інноваційного маркетингу ТОВ "РЕАЛПАК" при освоєнні нових виробів включає напрямки робіт:
- використання принципів різних видів маркетингу залежно від ситуації на ринку;
- розвиток активності підприємства на ринку, визначення незадоволеної потреби і створення нових потреб при роботі з покупцями нового виробу на основі концепції стратегічного маркетингу;
- організація інформаційно-пошукової системи на основі розробки корпоративної інформаційної системи Internet з виходом на світові інформаційні мережі з метою прискореного створення нової моделі та оцінки її конкурентоспроможності;
- перманентна сегментація ринку на основі багатокритеріального підходу, пошук раціональних "ніш" ринку для нового виробу;
- визначення ємності сегментів ринку та її динаміки, що дозволяють визначити обсяг нового вироб...
