при створенні та розповсюдженні рекламних засобів. Вона є орієнтиром для кожного виконавця, відкриває необхідний простір для його творчої ініціативи. p align="justify"> При цьому рекомендується вести роботу з планування рекламної кампанії в такій послідовності (додаток 1). p align="justify"> Виділити цільову групу рекламного впливу, для чого, по-перше, розглянути товар під кутом зору а) відносних переваг перед конкуруючими аналогами, б) відповідності найбільш важливим запитам потенційних покупців (у тому числі їх звичкам), в) необхідної комплектності, г) доступності для покупців, д) впізнаваності зовнішнього вигляду (відмінності від конкуруючих товарів), по-третє, визначити споживчий сегмент ринку, по-четверте, встановити, чи існують на різних ринках сегменти покупців, які можна вважати ідентичними по-п'яте, вирішити, чи потрібні додаткові маркетингові дослідження. p align="justify"> Визначити специфіку цілей рекламної роботи. Перевірити, чи немає цілей, сформульованих неоднозначно. Проконтролювати чіткість формулювання цілей і можливість кількісного виміру як цілей, так і ступеня наближення до них у результаті рекламної роботи. p align="justify"> Підрахувати потрібні витрати на досягнення кожної з цілей, спираючись на принцип В«мета - спосіб досягненняВ» по кожному з розглянутих ринків. Далі підсумувати витрати для кожної окремої мети по всіх ринках. p align="justify"> Порівняти отриману загальну суму з відпущеними засобами, і якщо з'ясується, що бюджет потрібно скоротити (що найчастіше і буває), то: а) скорочувати мета за метою по одній, починаючи з найменш важливих, б) кожен раз перевіряти, не досягнуть чи дозволений рівень витрат, в) уникати перерозподілу (В«розмазуванняВ») коштів заради збереження всіх намічених цілей, бо в цьому випадку досягнення кожної стане сумнівним через малість асигнувань. p align="justify"> Вибрати оптимальні канали розповсюдження реклами як похідні від: а) цілі рекламної кампанії, б) плану маркетингу, в) можливостей бюджету. p align="justify"> Сформулювати методи рекламної кампанії, для чого вказати рамки діяльності: а) рекламного відділу фірми, б) іноземних філій, в) посередників (дилерів). p align="justify"> Скласти розгорнутий план кампанії програмно-цільовим мережевим або лінійно-структурним методом. p align="justify"> Розробити засоби рекламної кампанії, тобто: а) виконати все, що відноситься до творчої стороні справи, б) провести попередню експериментальну оцінку рекламних оголошень та іншої друкованої продукції перед публікацією. p align="justify"> Перевірити можливу ефективність рекламної кампанії експериментально у вибраному регіоні. p align="justify"> Ретельно обревізовано виконану роботу, бо це - остання можливість внести будь-які виправлення і поліпшення. p align="justify"> Рекламна кампанія являє собою систему взаємопов'язаних рекламних заходів, що охоплюють певний період часу і передбачають комплекс застосування рекламних засобів для досягнення рекламодавцем конкретної ма...
