ркетингової мети.
Ефективність рекламних кампаній досягається за рахунок широкого використання масових засобів реклами, одні з яких доповнюють і підсилюють дію інших.
Важливим етапом планування рекламної кампанії є складання медіаплану.
медіаплані називається розклад, складене на заданий проміжок часу, з зазначенням:
розцінок за обраними інструментам рекламної кампанії;
термінів проведення рекламної акції;
форматів рекламних носіїв;
списку веб-видань, де розміщується реклама, і тривалості рекламної акції;
способів збору інформації.
Для складання медіаплану <# "justify"> .2 Інформаційні потреби фахівців реклами
Важливим чинником формування ефективної рекламної діяльності є грамотне інформаційне забезпечення фахівців реклами. Таким чином, збір і обробка інформації є важливим етапом розробки проекту майбутньої рекламної компанії. p align="justify"> Цей етап рекламної діяльності починається після визначення рекламної мети та її подальшої конкретизації. Його не можна обмежувати строгими режимами, оскільки отримання інформації залежить від багатьох факторів: від цілі рекламної діяльності, часу, наявності працівників і технічних засобів, від характеру інформації тощо У всіх випадках необхідно мати на увазі доцільність інформації, її зміст, якість і своєчасність. p align="justify"> Обробка інформації включає її вибір, класифікацію, аналіз, узагальнення отриманих даних та включення їх в вихідні моделі вирішення завдання даної рекламної акції. p align="justify"> На цьому етапі рекламної діяльності необхідно вирішити такі завдання:
вивчити особливості предмета реклами, який (прямо чи опосередковано) пов'язаний з рекламною завданням, його переваги та недоліки, корисні властивості, спосіб вживання, ціну, упакування і т.д. Отримані дані використовуються для формулювання раціональних аргументів , закликів, гасел;
скласти соціально-економічну характеристику адресатів рекламного повідомлення, на яких повинна впливати реклама. Аналіз споживчого попиту, виявлення потенційних споживачів даного товару або послуги, заменяемости товарів з точки зору одержувача реклами, визначення обсягу пропозиції товару і т. п. проводиться шляхом власних досліджень або на основі даних, отриманих з інших джерел. p align="justify"> Важливими джерелами для формування інформаційної підтримки рекламної діяльності є результати аналізу маркетингової ситуації, аудиторії, а також цілей і завдань майбутньої рекламної кампанії.
При цьому характеристика маркетингової ситуації включає:
аналіз проблем та ресурсів організації-рекламодавця (в якості ресурсів можна розглядати імідж, місію, референтів, фірмовий стиль і т.д.);
