> Йдеться про досягнення у максимально можливої ??частини цільової групи оптимальної частоти контактів. Поширення реклами проведено тим краще, ніж рівномірніше розподілено число контактів у цільовій групі.
Терміни рекламних заходів. Ще одним критерієм для оцінки якості плану розподілу є частота контактів протягом певного проміжку часу. Планування конкретних термінів рекламних заходів залежить не тільки від періодичності потреби і дій конкурентів. Необхідно також використовувати психологічні особливості запам'ятовування.
Концентрування рекламного заходу веде до швидкого і сильного зростання популярності продукту, за яким слід, однак, швидке забування, в той час як заходи, розподілені в часі, призводять до поступового і помірного, але стабільному зростанню рівня популярності рекламованого продукту.
Вигідність того чи іншого варіанту залежить насамперед від об'єкта і мети реклами. Для сезонних продуктів потрібно швидке зростання популярності; для товарів, що не залежать від сезону, переважніше довгостроковий успіх.
Необхідно враховувати, що з ростом числа контактів темпи зростання дієвості реклами сповільнюються. Це пояснюється тим, що люди звертають менше уваги на вже відому рекламу. Стверджується навіть, що починаючи з певного числа контактів реклама виробляє дію, зворотне бажаному.
Величезні рекламні бюджети ще не гарантують успішну кампанію: як показує практика, ефект від масштабних акцій з кожним разом помітно знижується. Висновок напрошується сам собою: зробити якісну і цікаву рекламу зараз порівняно легко, а от знайти цікавий спосіб її розміщення - важко.
Здавалося б, який зв'язок між мобільним телефоном і морозивом? Стільниковому телефону, напевно, ближче все-таки бджолині стільники. Проте зв'язок є. Саме з цього прикладу, настільки актуального після спекотного літа, дозвольте розпочати нашу розповідь про нестандартних рекламних носіях. По дорозі їх використання пішли дві компанії: найбільший оператор стільникового зв'язку Росії «Бі Лайн GSM» і відомий виробник морозива - компанія «Інмарко». Результатом спільного проекту став випуск морозива «Мобільні фішки», яке являє собою морозиво-сендвіч і зовні виглядає як трубка стільникового телефону. Морозиву надали максимальну схожість із справжнім телефоном. Упаковка «Мобільні фішки» виконана у фірмових кольорах «Бі Лайн GSM» з корпоративним слоганом «З нами зручно». А на дисплеї самого морозива зображений логотип оператора стільникового зв'язку.
Відомо, що з часом абсолютно будь-яка реклама «приїдається» і починає дратувати. Причому мова йде відразу про два аспекти: по-перше, про самих ідеях реклами, які постійно потрібно оновлювати, знаходячи нові рішення; по-друге, про ті способи, якими реклама поширюється. Тобто рекламні носії теж набридають, і їх ефективність починає падати. Звичайно, відбувається це не в один день, процес може займати довгі роки. Але підсумок завжди однаковий: за ті ж гроші на тих же носіях ви отримуєте рекламу, менш діючу на споживача.
Подібне зниження ефективності рекламного матеріалу називається зазвичай «вигоранням» або «згоранням реклами». Сьогодні, щоб ваше звернення помітили, іноді доводиться ставити відразу кілька щитів один за одним з однією і тією ж інформацією. А раніше було достатньо одного щита.
Вті...
