м, тільки збільшивши кількість поверхонь, ви далеко не завжди зможете отримати якісний результат. Останнім часом у світі і у нас в країні було проведено чимало рекламних кампаній з величезними бюджетами і великою кількістю розміщень: на телебаченні, в пресі, на щитах зовнішньої реклами. А ефект - мінімальний, і точно не коштує витрачених на акції грошей. Підкреслимо, що ідеї цих кампаній частіше були хорошими, ніж поганими. Так у чому ж справа?
Висновок напрошується сам собою: зробити якісну і цікаву рекламу зараз порівняно легко, а от знайти цікавий спосіб розміщення - важко.
Одна з основних причин - бурхливе зростання російського рекламного ринку в останні роки. Як наслідок, із збільшенням кількості стандартних рекламних форматів і підвищенням конкуренції на традиційному рекламному ринку ефективність звичайної реклами падає.
В останні роки рекламістами частіше використовується два підходи до вирішення цього питання: рекламодавцеві пропонується брати споживача «числом», розміщуючи свою рекламу на великій кількості носіїв, або привертати увагу покупця оригінальною ідеєю, часто скандальної або епатажною.
Причому уваги самим оригінальним носіям приділялося недостатньо, у всякому разі, у порівнянні із західними рекламними агентствами, для яких останнім часом створення реклами на нестандартних носіях - цілком стандартне заняття.
Для того щоб зрозуміти всі можливості і всю широту розміщення реклами, давайте розглянемом деякі з таких прикладів.
Колтун в проводах
Де ви носите свої годинники?- На руці.- А якби ви випускали годинник, правда, було б дуже непогано для вашого бізнесу, якщо б їх реклама теж розміщувалася на руці?
Приклад
Нестандартна ідея транзитної реклами була придумана і розміщена в Гамбурзі. В автобусах на гумових ручках, за які тримаються пасажири під час поїздки, були зображені годинник певної марки. Повідомлення наголошувала: «Приміряйте прямо зараз». Під час поїздки пасажир хапається рукою за ручку, і, таким чином, на його руці виявляються годинник.
Таку рекламу неможливо не помітити.
А як показати, що відоме засіб для чищення «Mr. Proper »робить все білосніжним: в черговий раз продемонструвати білу сорочку в прайм-тайм на всіх каналах? Можна зробити це простіше, дешевше і ефективніше. Все, що для цього потрібно, це використовувати звичайний пішохідний перехід, зробивши одну з його смужок значно біліше, ніж інші, і попередньо нанести на неї відповідний текст. Нас же всіх вчили в дитинстві дивитися під ноги при переході дороги, так що така реклама (створена, до речі, теж у Німеччині) точно не залишиться непоміченою.
А як зазвичай прийнято рекламувати послуги автомайстерні? Ну, наприклад, листівка з телефоном розміщується на лобовому склі. Але є одна проблема: там вже лежить десять таких же! Але ось приклад дійсно оригінального підходу: на автомобіль наклеюються перекладні подряпини, а поряд з ними - телефон майстерні.
І ще один приклад: банківське відділення рекламного агентства «Leo Burnett» зробило відмінну зовнішню рекламу кондиціонера для волосся «Rejoice». Як носій використовуються звичайні заплутані електричні дроти, в які вплетена гігантська гребінець. Слоган: «У вас спл...
