йснюється неефективно;
) застосування витратного методу може призвести до занадто високими цінами на слабких ринках, або до занадто низьким на сильних ринках;
) витратний метод не пов'язаний з поточним попитом і недостатньо враховує споживчі властивості виробленої і реалізованої продукції;
) застосування ринкового методу для підприємства є неефективним, оскільки цей метод підходить тільки для ринків досконалої конкуренції;
) ціни на вироблені напівфабрикати ростуть за рахунок збільшення вартості первинної сировини;
) використовувана цінова стратегія неефективна і веде до зниження прибутку від продажів.
У рамках вдосконалення цінової політики ТОВ «Інктрейд» так само пропонується:
· створити спеціалізований відділ цінової політики та контролю за ціноутворенням;
· використовувати метод маркетингового ціноутворення.
· застосовувати встановлення цін на основі маркетингового підходу;
· відмовитися від застосування ринкового методу ціноутворення;
· пропонується співпрацювати з постачальниками, що мають більш низькі ціни на сировину;
· рекомендується змінити цінову політику, розробити власну, найбільш прийнятну для себе на основі наявних різних цінових стратегій.
Запропоновані напрями регулювання цін у ТОВ «Інктрейд» дозволять змінити ціни підприємства для підвищення конкурентоспроможності. ТОВ «Інктрейд» рекомендується при формуванні цін на товари застосовувати методи маркетингових оцінок. Це призведе до деякого зниження ціни, причому, зниження ціни ефективно тільки в тому випадку, якщо знизити прайсовую ціну, то підприємство може збільшити товарообіг до 39%; крім того, зниження ціни на 1 грн./од. ефективно, якщо рівень постійних витрат становить 50% від загальних витрат. У цьому випадку підприємство має додаткового прибутку в сумі 1500 руб.
Самим головним висновком буде те, що організації необхідно експериментувати з новими підходами до проблем ціноутворення.
ВИСНОВОК
Товарна і цінова політика займають одне з ключових місць у системі маркетингової діяльності (комплекс маркетингу) і припускають заходи щодо підвищення конкурентоспроможності випущеної фірмою продукції, насамперед щодо поліпшення її якісних характеристик, що відповідають запитам кінцевих споживачів, створенню нових товарів, оптимізації їх асортименту, подовження їх життєвого циклу.
В останні роки відбулося зростання ролі товарно-цінової політики та зміна ставлення до неї. У першу чергу це пов'язано з посиленням конкуренції, глобалізацією ринків, активним використанням підприємствами інших елементів комплексу маркетингу, але так чи інакше пов'язаних з утворенням цін та асортименту. Великий вплив на політику підприємства стали надавати інтернаціоналізація ринків і поява ринків електронних продажів, включаючи Інтернет-торгівлю. На останніх виникає принципово нова система продажів, яка передбачає високий ступінь індивідуалізації товарно-цінової політики, масштабу диференціації цін і цінової дискримінації.
Питання обгрунтованості ціни і формування товарної політики цікавив економістів протягом багатьох років, так як товарно-цінова політика є найважливішою економічною категорією, зброєю підприємства в боротьбі за покупця і одним з найважливіших купівельних мотивів при виборі компанії. Ціна визначає і фінансову сторону діяльності підприємства, оскільки виявляється дієвим важелем впливу на прибуток.
У свою чергу, товарно-цінова політика, будучи частиною загальної політики компанії на ринку і одним з елементів комплексу маркетингу, сприяє досягненню підприємством стратегічних цілей шляхом встановлення ціни на товари і послуги та їх варіювання.
Процес розробки товарно-цінової політики відноситься до одного з найбільш складних і відповідальних розділів управління, заснованих на вивченні кон'юнктури ринку (рівнів і динаміки цін, форми цінової і нецінової конкуренції, застосовуються на даному ринку) і аналізі фінансових показників діяльності підприємства.
Як відомо маркетингова політика підприємства містить у собі товарну, цінову, збутову політику, а також політику просування товару на ринку. Саме за такою схемою буде викладена політика підприємства: від вибору товару, визначення його ціни, різних методів збуту до кінцевого етапу - просування товару, етапу на якому нарощується прибуток підприємства від продажу товару. Найважливішими з цих елементів є товарна і цінова політики.
Товарна політика - це не тільки цілеспрямоване формування асортименту та управління ним, а...
