Td>
115
115
103
Всі три елементи маркетингової комунікації є елементами комунікаційної системи.
При аналізі вихідних даних у пакеті програм STORM була виявлена ​​наступна залежність між цими факторами:
Х1 = -160,34 + 1,896 Х2 + 0,852 Х3 - 1,124 Х4. p> Для нашого рівняння значення помилки досить мало і складає 0,016.
Була визначена автокорреляция в залишкових членах, при її наявності це свідчить про неврахованих факторах або неправильно обраної залежності розглянутого рівняння.
Критерій, розрахований програмою дорівнює 3,1667 і потрапляє в інтервал (2,6 - 3,7), тобто не можна спростувати або прийняти гіпотезу про автокореляції залишків.
Важливим фактором регресивного рівняння є рівень значущості коефіцієнтів. Якщо рівень значущості До перевищує фіксований (для даного рівняння 0,05), то вплив даного чинника на обсяг продажів незначимо.
Програма вивела такі коефіцієнти:
Х2 - 0,012;
Х3 - 0,01;
Х4 - 0,041.
Необхідно визначити силу впливу того чи іншого коефіцієнта, вона визначається тіснотою зв'язків (коефіцієнт кореляції). Чим ближче цей коефіцієнт до одиниці, тим сильніше зв'язок між чинниками. p> Програма показала наступні коефіцієнти (табл. 3. 6).
Таблиця 3.6
Кореляційна матриця
Х1
Х2
Х3
Х4
Х1
1
0,9958
0,9971
0,9497
Х2
1
0,9827
0,9628
Х3
1
0,957
Х4
1
Зв'язок між факторами значна. Однак слід зазначити, що якщо зв'язок факторів з об'ємом продажів - хороший висновок, тісний зв'язок між чинниками свідчить про коллинеарности, тобто в рівнянні має місце похибка, яка не була виявлена ​​аналізом до даного етапу.
Коефіцієнт множинної детермінації, що характеризує вплив усіх обраних факторів на Х1 дорівнює 0,98387. Це свідчить про правильний вибір факторів і про те, що обсяг продажів залежить від цих чинників на 98,3%.
З усього кореляційно-регресивного аналізу можна зробити висновок, що комплексне використання маркетингової комунікації має значення для компанії, так як вплив цих елементів при визначенні прибутку слід вважати значимим.
Таким чином, проектовані рекомендації мають як методичне значення, що дозволить ефективно планувати і організовувати Паблік Рілейшнз компанії, так і соціально-економічну значимість, так як рекомендації розроблені безпосередньо для використання менеджментом компанії В«СвіточВ». Методи контролю виявили значущість вдосконалення Паблік Рілейшнз.
Запропоновані рекомендації з оцінки економічної та соціальної ефективності Паблік Рілейшнз дозволять оптимально оцінювати ефективність використання системи Паблік Рілейшнз. br/>В
Висновок
Метою даної роботи було вивчення планування організації Паблік Рілейшнз менеджментом компанії В«СвіточВ» і визначення основних напрямків удосконалення системи Паблік Рілейшнз компанії. p> У ході роботи було виявлено:
Актуальність Паблік Рілейшнз як галузі знань і сфери практичної діяльності. p> Володіння Паблік Рілейшнз сьогодні необхідно менеджменту будь-якої організації насамперед по наступних причин:
А) В«НевизначеністьВ» ділової сфери, динаміка її змін в останні роки різко зросла;
Б) зросла значення соціально-психологічного чинника, що обумовлює поведінку всіх учасників В«ринкового поляВ»;
В) роль інформаційних технологій стала глобальною і пріоритетною, тобто комунікаційний процес стає вирішальним фактором, що забезпечує досягнення цілей організації і успіх у конкурентній боротьбі.
3. Визначення та підходи до Паблік Рілейшнз залежать від їх інтерпретації, здійснюваних з позицій менеджменту або маркетингу.
Має місце певна розбіжність у науковій літературі. Разом з тим автор виходить з положення, що маркетинг необхідно розглядати як систему управління фірмою в ринкових умовах. Отже, Паблік Рілейшнз є з одного боку, елементом маркетингових комунікацій, з іншого - однією з основоположних функцій менеджменту.
4. Паблік ...
