підтримкою;
В· пріоритетністю області постановки цілей.
До числа найважливіших понять стратегічного менеджменту відносяться, крім поняття В«стратегіяВ», ще два - "політикаВ» і В«тактикаВ». Політика корпорацій може бути визначена наступним чином. Це добре відпрацьована система загальних орієнтирів всередині організації, що допомагає співробітникам правильно розуміти і виконувати стратегію.
Дослідження і практика рекламного бізнесу свідчать про широку популярності терміну В«стратегіяВ», коли мова йде про рекламу або рекламної кампанії. Немає жодного виробничого підприємства, яке не розробляло свою рекламну стратегію. Природно, вона завжди відображає маркетингову або загальну організаційну стратегію фірми.
Однак стратегія в рекламному бізнесі має свої характерні особливості, пов'язані зі специфікою самого обсягу менеджменту. Якщо організація в якості стратегічних цілей визначає виробництво і збут матеріалізованих продуктів праці для отримання прибутку, то стратегічною метою рекламного менеджменту буде сприяння цього. Предмет реклами - не матеріалізований в даному конкретному випадку продукт, а його образ, створюваний засобами мови, фарб і звуків.
Поняття В«політикаВ» і В«СтратегіяВ» в рекламному бізнесі тісно пов'язані. Так, у міжнародному рекламному бізнесі одні корпорації проводять політику стандартизованої реклами, інші - політику створення локальних реклам, залежно від специфіки країни, де фірма продає свої товари. Останнім часом намітилася тенденція до певного зближення цих двох різновидів політики рекламного менеджменту.
Керівництво фірми не може встановити для співробітників, що займаються рекламним справою, жорстко регламентують правила, оскільки створення реклами носить творчий характер. І тим не менш, такі правила існують. Наведемо загальноприйняті правила управління рекламою:
В· висловлюйтеся просто;
В· висловлюйтеся цікаво;
В· висловлюйтеся прямо;
В· висловлюйтеся ствердно;
В· керуйтеся здоровим сенсом;
В· викладайте тільки факти;
В· будьте короткими;
В· будьте правдиві і благопристойні;
В· будьте несхожими на інших і оригінальними;
В· повторюйте найбільш важливі комерційні аргументи;
В· прагнете залучити й утримати увагу;
В· говорите читачеві, що він повинен робити;
В· випробуйте засіб реклами;
В· уникайте прямих порівнянь з конкурентами, називаючи їх по іменах.
Даний аналіз стратегічного менеджменту стосовно до рекламного бізнесу зачіпає кілька найбільш важливих і загальних характеристик стратегії рекламної кампанії фірми-виробника.
Р о з д і л IV
СОЦІАЛЬНО-ЕТИЧНІ АСПЕКТИ
І ПРАВОВІ НОРМИ РЕГУЛЮВАННЯ
РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ
4.1.Соціально-етичні проблеми
В...
