ар'єру входу = 2727/358 = 7,62
Індекс бар'єру входу = 2636/526 = 5,01
Таким чином, індекс бар'єру входу в 2007 році невисокий, і свідчить про те, що кілька найбільших компаній виробляють в 5 разів більше продукції, ніж дрібні компанії. А в 2009 році бар'єри збільшуються, і кілька найбільших компаній виробляють в 8 разів більше ніж дрібні регіональні. p> 2.4. Диференціація продукту
За допомогою зміни продукту і витрат на рекламу фірма може збільшити попит на свій продукт у більшою мірою, ніж зростуть її витрати. Диференціація продукту, хоча і пов'язана з певними небезпеками і проблемами, надає споживачеві більшу різноманітність продуктів і їх поліпшення в перспективі. Ринок соків в Росії дуже насичений товарами даного напрямку. p> Диференціація продукту означає різноманітність товарів, що задовольняють одну і ту ж потреба, і володіють одними і тими ж базовими характеристиками. Фірми, що виробляють диференційований продукт, не перестають ставитися до одного і того ж ринку. Прикладами диференціації продукту служить соковмісних продукція, а також різні марки соків. Розрізняючись пакуванням, маркуванням, інгредієнтами, продукція продовжують ставитися до одного товарному виду.
В умовах диференціації продуктів фірмам доводиться затрачати додаткові ресурси на створення і підтримка іміджу своєї компанії. Тому чим більше диференційований продукт, тим більшою мірою ринок є недосконалим. Важливою частиною диференціації продукту служить репутація фірми. Так як на ринку помітна тенденція скорочення циклу життя брендів розкручених марок. Щоб продовжити життя бренду, виробники інтенсивно його рекламують і вводять нововведення, головним чином за формою і обсягом упаковки. Для успішної діяльності фірма повинна надати покупцю переконливу інформацію про те, що її продукція є якісною.
Категорія В«соки і соковмісні напої В»в Росії зросла на 7% за підсумками січня-травня 2007 (За даними ACNielsen у натуральному вираженні). Усередині цієї категорії швидше всього ростуть нектари та соковмісні напої, а ринок традиційних 100% соків переходять від стагнації до спаду. Продажі 100% соків виросли в січні-травні 2007 року всього на 3%. У той же час частка сегмента морсів, самого невеликого на цьому динамічно розвивається ринку, залишається досить стійкою. При цьому низька частка морсів обумовлена, зокрема, досить вузьким асортиментом напоїв цього типу, проте інтерес великих гравців до даного сегменту зростає. Найбільш значною новинкою сегмента за останній рік можна назвати появу морсів під маркою В«ДобрийВ».
Табл. 10
Частки різних напоїв на ринку соків за обсягом
Напої
2006
2007
Частка напоїв за обсягом,%
...
