мадськістю.
Пропагандою, прагне щось нав'язати, незалежно від правди, етичних норм і громадських інтересів.
Пропагандою, спрямованої виключно на збільшення реалізації, хоча ПР мають важливе значення для програм реалізації та маркетингу.
Набором хитрощів і трюків. Вони іноді використовуються для того, щоб привернути увагу, але при частому і ізольованому застосуванні зовсім марні.
Безкоштовної рекламою.
Простий роботою з пресою, хоча робота з пресою є дуже важливою частиною більшості програм ПР.
Суспільні відносини - це функція управління, і при розробці політики слід з самого початку враховувати вимоги ПР, оскільки ніякі подальші кампанії ПР не замінять правильної початкової політики. Вважається, і тут є частка істини, що ПР - це на 90% правильна робота і на 10% розмову про неї. [41]
Наведені тут визначення діяльності паблік рілейшнз, звичайно, досить повні і осяжний, але вони найчастіше занадто ідеальні і не враховують реальної практики. Фактично, паблік рілейшнз це технологія формування громадських думок. В даний час це технологія базується на грамотної рекламної політики і правильному іміджірованія об'єкта ПР. Ось чому так важлива технологія одна з технологій ПР, а саме іміджмейкінг, про який ми будемо говорити трохи нижче. < 2.1.2 ПР, пропаганда і етика.
Слід чітко розмежовувати ПР і пропаганду. Геббельс писав про пропаганду, що це В«інструмент політики, засіб соціального контролю ... Переконання не входить в завдання пропаганди, її функція - привернути прихильників і тримати їх у підпорядкуванні ... Завдання пропаганди за наявності відповідних шляхів полягає в охопленні всіх видів людської діяльності з тим, щоб змінити середовище проживання людини і змусити його прийняти точку зору [нацистського руху] на світ В». Ці витяги з виступів Геббельса підкреслюють глибоку різницю між двома підходами. p> У пропаганді не завжди враховуються етичні аспекти, і слово сьогодні використовується в основному для того, щоб роз'яснити ті види переконання, які базуються виключно на особистої вигоди у яких для досягнення мети буває необхідно спотворити факти або навіть фальсифікувати їх. ПР, навпаки, визнають довгострокову відповідальність і прагнуть переконати і досягти порозуміння через добровільне прийняття думок та ідей. ПР можуть бути успішними тільки тоді, коли вони засновані на етичних нормах і коли вони здійснюються чесними засобами. У ПР мета ніколи не виправдовує використання неправдивих, шкідливих чи сумнівних засобів.
Неможливо використовувати ПР для підтримки неправого справи. Успішно проведена методами ПР кампанія може тільки виявити недоліки і слабкі сторони такої справи. Саме тому часто підкреслюють, що гарні ПР повинні починатися вдома. [42] Політика має завжди бути переконливою і конструктивною. Крім того, що ПР завжди повинні бути етичними, вони ніколи не повинні бути негативними. Заперечення не переконують сумнівається. Набагато більше шан...
