інок ще не накопичений. Позитивним моментом є проведення конкурсних оцінок брендів. Останнім часом термін В«брендВ» досить міцно увійшов в діловий обіг і не визнавати цього не можна. У ряді випадків брендинг розглядається як наука просування марки з метою досягнення високого рівня прихильності і завоювання тривалих конкурентних переваг організації та виробленого (продаваного) товару у споживчому і підприємницькому середовищі. Видимої складової бренду є торгова марка, це марка, що має високий рівень популярності та довіри в учасників ринку, широких верств громадськості, ділових кіл та експертів. Мабуть, першим просуванням торгової марки на російському ринку був Володимир Довгань. Корпорація В«Захищене якістьВ» певний час була досить успішною і марка В«ДовганьВ» асоціювалася у споживача з якісною продукцією, а вдалий образ самого Довганя вселяв певну довіру. Однак, життєвий цикл марки був коротким: провал на ринку цінних паперів, конфлікт з партнерами, неможливість контролю якості, гарантованого маркою, криза і практичний відхід з ринку самої організації В«Довгань-захищене якістьВ» і, нарешті, політичні устремління власника призвели до повного знищення марки. Незважаючи на це із зображенням Володимира Довганя продовжують реєструватися на ЗАТ В«ГрідарВ», але дуже сумнівно, що цінність марки буде відроджена і розвинена до рівня бренду. Втрата довіри - категорія в основному стабільна. Довіра до марки формується не тільки за рахунок іміджевої частини самої марки, а за рахунок тих можливостей її власника, які він зміг реалізувати в підприємницькому середовищі. Тому дуже часто в поняття В«брендВ» включають всю інтелектуальну власність (технологію, предмети винаходів, корисні моделі, ноу-хау), тобто всі елементи, які тією чи іншою мірою впливають на формування характеристик товару, які визначають його споживчу вартість. Від того, з чим виходить організація на ринок і як вона це робить, залежить її позиція на ринку. Можна сформулювати основні характеристики просування марки, характерні Росії:
В· переваги формуються в основному за рахунок рекламного впливу, особливо телевізійної реклами, хоча використання інших інструментів маркетингу отримує свій розвиток;
В· специфічність споживчих аудиторій (прихильники радянських марок; прихильники виробників; пробують і ще не виробили лояльності до певної марки; група споживачів, яка зробила вибір є поки нечисленної);
В· по продуктах харчування - перевага мають російські продукти перед імпортними; по тов арам народного споживання в більшій частині воліють імпортний товар; марка є більшою мірою гарантом якості і захистом від підробок;
В· специфічне ставлення до реклами по телевізору і з'являлось роздратування у великих груп населення;
В·
