ign="justify"> а) ефективне здійснення розробленої цінової політики підприємства на споживчому ринку; забезпечення своєчасної її коригування в необхідних випадках;
б) використання сприятливої вЂ‹вЂ‹торговельної кон'юнктури на окремих етапах планового періоду, особливо при реалізації сезонних товарів;
в) підвищення рівня торговельного обслуговування з відповідним підвищенням рівня цін на окремі товари.
Цінова політика є не тільки однією з головних складових системи управління доходами торговельного підприємства, але і найважливішим механізмом, що забезпечує багато пріоритети його економічного розвитку.
Торговельна діяльність має свою специфіку, що вимагає врахування при формуванні цінової політики:
. Торговельні підприємства не можуть самостійно в повному обсязі формувати рівень цін на товари, здійснюючи свою цінову політику на споживчому ринку. Основи цінової політики на товар на споживчому ринку формує його виробник, обираючи ту чи іншу маркетингову стратегію. Як правило, виробнича складова в ціні товару багаторазово перевершує його торговельну складову. У зв'язку з цим, при формуванні своєї цінової політики торгові підприємства змушені в значній мірі орієнтуватися на цінову політику виробника. p align="justify">. На відміну від виробників, торгові підприємства в переважній більшості випадків формують свою цінову політику не по конкретних різновидів товарів, а за певною асортиментної їх сукупності. Іншими словами, на підприємствах торгівлі цінова політика носить не монотоварной, а політоварний характер. p align="justify">. Крім безпосередньо товарного елемента, на цінову політику торговельних підприємств накладає істотний відбиток і рівень торговельних послуг. Це пов'язано з тим, що рівень цін, за якими здійснюється реалізація товарів на підприємствах торгівлі, невіддільний від конкретного рівня обслуговування, пропонованого покупцям на цих підприємствах. p align="justify">. Цінова система на підприємствах торгівлі носить, як правило, більш жорсткий характер, ніж на виробничих підприємствах
. Торгівельні підприємства не застосовують звичайно ряд цінових стратегій виробників, пов'язаних з тривалою несприятливою ситуацією на ринку конкретного споживчого товару. Як правило, умови торгової діяльності дозволяють торговельному підприємству швидко залишити такий товарний ринок, тобто припинити закупівлю і реалізацію цього товару, в той час як виробник повинен активно боротися за повернення коштів, інвестованих у його виробництво.
. Предметом цінової політики торгового підприємства виступає не ціна товару в цілому, а лише один з її елементів - торговельна надбавка. Саме цей елемент ціни товару характеризує ціну торговельних послуг, пропонованих покупцеві при його реалізації торговельним підприємством. І тільки цей елемент ціни з урахуванням кон'юнкту...
