ься місцевою, на території окремого регіону - регіональною й на території всієї країни - національний (що виходить за рамки країни - міжнародної);
але ступеня охоплення ринку: при охопленні одного сегмента РК вважається сегментованої, двох і більше - агрегованої і всіх сегментів - тотальної;
але діапазону використання різних видів рекламної діяльності: якщо рекламодавець використовує лише один вид рекламної діяльності, то РК є спеціалізованою, якщо два і більше - то комбінованої, а якщо всі види - то комплексною.
2. Основні форми і види реклами
За ознакою каналів передачі інформації: друкована реклама, реклама в пресі, аудіовізуальна реклама, радіо- і телереклама, комп'ютерна реклама. За ознакою видів рекламних матеріалів (заходів): зовнішня реклама, поштова реклама, рекламні сувеніри, усна реклама.
Друкована реклама
Інформаційний лист виконується на фірмовому бланку, адресується конкретній особі і містить інформацію про фірму або товар.
Комерційна пропозиція має меншу рекламну спрямованість ще більшу маркетингову, містить умови угоди.
Інформаційний лист аналогічний інформаційному письма, але не має адресних атрибутів, як правило, містить дані про ціни, знижки та пільги.
Рекламний листок містить суто рекламну інформацію, більш впадає оформлений.
Буклет - невеликий за обсягом, але якісно оформлений рекламний матеріал.
Рекламний проспект об'ємніше буклету, містить безліч кольорових фотографій і малюнків, зазвичай включає матеріали, що формують імідж фірми, часто випускається до ювілейних дат.
Каталог - перелік пропонованих товарів, ілюстрований їх описом і фотографіями, зазвичай, має форму брошури.
Прес-реліз - рекламний матеріал, орієнтований на представників преси.
Процедура вибору рекламного засобу представлена ??на рис. 2.
Рисунок 2 - Схема вибору рекламного засобу
Реклама в пресі. Це найбільш поширений вил реклами. Вона доступна, дешевше радіо- і телереклами, зручна через особливої ??редакційної обробки (наприклад, виділяються рубрики типу «Продам» або «Куплю»), популярна по причини традиційно більшого довіри до друкованого слова. Етапи підготовки рекламного сполучення пресі включають:
вибір його форми і виду;
вибір конкретного видання;
вибір певного розміру, формату, обсягу і т.п.
рекламного повідомлення;
аналіз рекламних повідомлень конкурентів;
складання тексту і макета рекламного повідомлення;
здавання тексту і макета до редакції обраного издания.
Таблиця 2 - Класифікація реклами в пресі
В залежності від виду рекламних сообщенійВ залежно від характеру рекламних сообщенійВ Залежно від місця розміщення рекламних сообщенійВ залежно від способу підготовки рекламних сообщенійРекламние оголошення. Рекламні статті чи інші фірми розміщення рекламної інформацііТоварная реклама Престижна рекламаПублікація в суспільно політичних і художніх виданнях (газети, журнали, тижневики) Публікації в спеціалізованих ізданіяхСобственная підготовка рекламодавцем тексту і макета реклами. Використання послуг рекламного агентства
З метою залучення уваги читачів використовуються наступні елементи теорії масової комунікації:
Інтенсивність - параметр публікації і психологічний прийом, заснований на виділенні великих, помітних заголовків (читач зазвичай починає сприйняття тексту з заголовка).
Унікальність - принцип відмінності образною, художньої форми публікації або елементів її тексту від аналогічних (найважливіша грань унікальності - новизна).
Динаміка - застосування всіляких «нестатічность» зображень, створюють ілюзію руху, що володіють елементами незвичного ракурсу.
Повторюваність - збільшення сили рекламного впливу шляхом багаторазового розміщення рекламних повідомлень одного і того ж виду із заданою періодичністю (проста повторюваність) або різних по деталях, але однакових за фірмовим константам повідомлень типу «серіалу» (складна повторюваність).
Контрастність - прийом акцентування уваги на власному «Я» фірми або її продукту, їх виделяемості, отличительности.
Розмір - зовнішній атрибут і візуальний спосіб залучення уваги покупців (великі за розміром, тобто по газетно-журнальної площі та шрифту, повідомлення швидше впадають в очі і свідчать про великі фінансові можливо...
