рмації. У них занадто скромна роль відводиться особистостям, першими уловлюють рух нових соціальних вітрів [6].
У витоків наукового вивчення реклами коштує, насамперед, література про її економічної стороні. Література цього напрямку орієнтована на практичні поради щодо складання рекламних текстів [2].
Першим, хто почав вивчення реклами, був психолог Харлоу Гейл, який почав в 1896 році лабораторні дослідження уваги до різних елементів реклами. Він дещо випередив час; практика реклами ще не була готова до взаємодії з наукою.
Клауд Хопкінс був видатним копірайтером, і при цьому своєю діяльністю він стимулював «прихід» науки в рекламну індустрію. Використовуючи найпростіші прийоми, К. Хопкінс першим почав тестувати ринок. На думку експертів, він - родоначальник застосування вибіркових методів при аналізі ринку. Він настійно вимагав вивчення ринку і при цьому підкреслював хибність уявлень про людей як про масу. К. Хопкінс стверджував, що вплив реклами має бути вимірюваних, а її вплив - передбачуваним, і вказував на складність здійснення рекламних кампаній, в яких доводиться міняти установки і звички людей. На початку 1920-х він писав: «Для того, щоб продати мильний крем селянам у Росії, необхідно спочатку змінити їх традиції носити бороду. Витрати на це - дуже високі »[6].
З наукової точки зору інтерес до реклами різко зростає після другої світової війни у ??зв'язку з інтенсивним відродженням і зростанням купівельної активності, а також поширенням торговельних марок. Тематика, представлена ??в дослідженнях того періоду, залишається актуальною і донині, вона охоплює такі області, як функції реклами, опис та аналіз економічної системи та економічних умов, в яких вона функціонує, критерії вибору засобів реклами, а також ролі реклами в суспільстві.
Німецькі лінгвісти звернули увагу на мову реклами лише в 50-і роки. У 60-і роки літератури про мову реклами стає значно більше. Дослідження цього періоду стосуються як загальних, так і приватних аспектів реклами. Зокрема виділяється ряд робіт, присвячених вивченню номінації в рекламі, окремих частин мови, словотвору і синтаксису. Цікавою особливістю періоду кінця 50-х - 60-х років є негативно-критична оцінка реклами та її впливу на літературний і розмовну мову.
У багатьох роботах спостерігається тенденція до засудження реклами як засобу маніпуляції з попередженнями остерігатися її впливу, що призводить до руйнування мови і до поневолення людської свідомості. Однією з таких робіт є дослідження Ванса Пакарда «Die geheimen Verf? hrer ». Книга відобразила загальну тенденцію негативного ставлення до реклами і мала на меті продемонструвати на прикладі рекламних текстів розпад літературних норм мови [2].
Однією з перших робіт, в якій реклама висвітлювалася з лінгвістичної точки зору, було дослідження німецького лінгвіста Лео ШПІТЦЕР, присвяченого американської рекламі, в якому автор пов'язав іконічні та вербальні засоби створення тексту з культурологічної специфікою. Л. Шпітцер розглядав рекламу як частина сучасного фольклору і аналізував її методом експлікації.
Відомий германіст Зігфрід Гроссе запропонував розглянути мова реклами, відокремлюючи його від повсякденної мови. Він зазначав високий ступінь впливу мови реклами завдяки мовній стислості і різноманітності стилістичних прийомів. Першим грунтовним, монументальним працею, який і донині вважається хрестоматійним при вивченні мови німецької реклами, є робота Рут Ремер «Die Sprache der Anzeigenwerbung». У цьому дослідженні Р. Ремер визначає найважливіші особливості мови реклами.
Робота Інгрід Ханча присвячена семантичним стратегіям реклами. Спираючись на концепції Бюлера і Якобсона, дослідник виділяє мовні функції і піднімає питання про мовні формах вираження в рекламі.
Деякі дослідження присвячені рекламних слоганів, які стали невід'ємною частиною реклами з початку 20 століття. Їх семиотическую і мовну структуру аналізували Ф. Клоц, І. Мёкельманн, Д. Фладер, М. Баумгарт. Аналіз слоганів незалежно від контексту останнім часом часто критикується як необ'єктивний підхід до рекламному тексту, який не можна членувати на окремі складові.
У роботі Розе-Марі Ханзен «Zum Informationsgehalt von Werbeanzeigen» піднімається питання про співвідношення фактичної інформації про продукт (марка, матеріал, ціна, походження) і другорядною, додаткової інформації, про такі властивості, як краса, унікальність, престижність. Р.-М. Ханзен критикує рекламу, роблячи висновок про те, що саме останній тип інформації домінує в рекламі. У своєму дослідженні Р.-М. Ханзен звертається до відеоряду, вказуючи на тісний зв'язок між тестом і ілюстрацією.
М. Шмідт продовжує тему, аналізуючи рекламу в дитячих журналах з то...
