родажів;
· розвиток конкуренцію;
· сприяння працевлаштуванню та забезпеченню зайнятості, включаючи зайнятість у розгалуженій системі рекламного бізнесу;
· вплив на ціни;
· вплив на споживчий попит і поява нових товарів;
· зменшення витрат на розповсюдження товарів (їх доведення до споживача)
· вплив на цикли виробництва товарів
· доходи та розвиток ЗМІ
· розвиток нових виробництв (виготовлення рекламної продукції)
Такий спектр напрямків говорить про те, що реклама є найважливішою складовою у сфері економіки. Так виробники, конкуруючи між собою за допомогою різних видів реклами, прагнуть надати своєму споживачеві товар або послуги краще інших, що робить різноманітним вибір останніх і дає стимул до підвищення якості першого.
До того ж реклама сама по собі і є велика галузь господарювання, в якій функціонують сотні тисяч спеціалізованих рекламних фірм із загальним річним бюджетом понад мільйон доларів США. До цього слід додати і мільйони співробітників, які мають робочі місця завдяки все тій же рекламної галузі.
А про вплив на ціни, які, на думку більшості, ростуть з використанням реклами, лорд Хейворт - колишній керівник компанії Unilever raquo ;, яка витрачають величезні суми грошей своїх акціонерів на рекламні заходи - каже з цього приводу так: Слідство реклами - економія коштів. Що стосується системи розподілу продукції, то реклама дозволяє збільшити оборотність товарних запасів і, отже, дає власнику магазину можливість знизити роздрібну націнку на товар, не втрачаючи при цьому прибутку. Що стосується виробництва товарів, то реклама є одним з факторів, які роблять можливим серійне виробництво продукції, а хто стане заперечувати, що великомасштабне виробництво призводить до скорочення витрат? Raquo; Втім, на цей рахунок існують і інші думки. Приміром, що ціна збільшується, але суть даного питання краще залишимо економістам, і перейдемо до наступного не менше важливого аспекту.
Громадська роль реклами постійно зростає, що ми можемо спостерігати день у день. Кожен день реклама впливає на абсолютну більшість населення, використовуючи всі можливі канали передачі інформації. Вона формує не тільки наші купівельні переваги, але і стає частиною нашого соціального середовища, пропонуючи певні стандарти поведінки і мислення кожному шару населення в кожній країні і в усьому світі в цілому.
Цей аспект є одним з найважливіших. Саме з його допомогою ми можемо зробити висновок про те, яким же зараз стає суспільство, що в ньому затребуване, і як реклама це враховує, постійно розвиваючись і тим самим надаючи колосальний вплив на сучасну культуру. Тому обмежимося вступними словами, а більш докладний розгляд здійснимо в наступному розділі, яка присвячена глибшому і комплексному аналізу заданої теми.
Наступним аспектом реклами Є.В. Ромат виділяє соціальний. Він проявляється в тому, що реклама використовується як інструмент для вирішення гострих соціальних проблем:
· популяризація здорового способу життя;
· підтримка незахищених верств населення;
· боротьба з бідністю, злочинністю, забрудненням навколишнього середовища;
· популяризація численних громадських організацій і фондів і т.д.
Ці цілі досягаються за допомогою так званої соціальної реклами, яка закликає людей звернути увагу на проблеми соціуму і якось вплинути на дану ситуацію. Приклад такої реклами можна побачити в додатку 1.
Політична ж роль реклами зростає в умовах нинішнього порядку, коли більша частина держав виступають за розширення демократії, і кандидати у владу всіляко рекламують свій імідж напередодні виборів, які і є найвищою цінністю демократії. У боротьбі за голоси виборців багато що вирішує професіоналізм політичної реклами та створення іміджу обирається особи (приклади див. У додатку 2).
Втім рекламні агентства деколи критично ставляться до даного виду реклами. Ось як відгукувався про політичну рекламу американський рекламіст Роберт Сперо у своїй книзі Обман американського виборця raquo ;, де він зробив висновок про те, що це найбільш недобросовісна, брехлива, нечесна і не заслуговує довіри реклама, в якій використовується все, що завгодно. Політики обіцяють все, що завгодно, звинувачують своїх супротивників у всіх смертних гріхах і готові піти на будь-яку брехню raquo ;. Тим не менш, політична реклама існує і досить серйозно впливає на прийняття рішення електорату, особливо якщо його член не стежить серйозно за політичним життям і робить остаточний вибір часто перед самим голосуванням,...
