конструктивним представляється такий підхід, який дозволив би об'єднати обидві концепції і відобразити як економічну, маркетингову природу реклами, так і її культурологічні особливості.
При аналізі рекламних текстів представляється доцільним спиратися на визначення, запропоноване Американської Маркетингової Асоціацією, звертаючи увагу на те, що спосіб подачі інформації залежить від її характеру та особливостей цільової аудиторії:
Реклама - це розповсюджувана в певній формі інформація неличностного характеру про товари, послуги або ідеї і починання, призначена для групи осіб (цільової аудиторії) і оплачувана певним спонсором («Advertising is any paid-for form of non-personal representation of the facts about goods, services or ideas to a group of people ») [2].
Подібне трактування реклами дозволяє об'єднати обидві вищеназвані концепції. Серед маркетингових елементів визначення реклами можна вказати наступні:
реклама - це оплачена форма комунікації;
інформація, що міститься в рекламі, не тільки оплачується, але й ідентифікує спонсора;
рекламне повідомлення може проходити як по одному, так і з кількох видів засобів масової комунікації для отримання більшої аудиторії потенційних покупців; мета реклами - вплинути на потенційних покупців, схилити їх до придбання товару чи послуги;
реклама є однією з форм масової комунікації, тому вона не персоніфікована; конкретні покупці, на яких спрямовуються маркетингові зусилля компанії, утворюють цільовий ринок, механізм передачі покупцям інформації називається маркетингової комунікацією;
реклама передає різні типи маркетингової інформації, спрямованої на встановлення порозуміння і співпраці між рекламодавцем і споживачем.
У книзі «Реклама: принципи і практика» [3] вказуються такі функції, які виконує реклама:
? маркетингова;
? комунікативна;
? економічна;
? соціальна.
Більшість дослідників дотримуються наступного визначення рекламного тексту. Рекламний текст - це будь-яка форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг, метою якої є надання впливу на читача в напрямку зміни або закріплення його відношення до рекламованого об'єкту. Реклама - це не просто оголошення, повідомлення, ознайомлення, нагадування, а й засіб залучення уваги, створення іміджу і популярності. Рекламний процес спрямований головним чином на формування та закріплення у свідомості адресата стійких стереотипів образів життя, мислення, моралі і моральності, що є невід'ємною частиною формування суспільної свідомості.
Як випливає з вищенаведеного визначення, загальні комунікативні завдання та приватні прагматичні установки визначають функціонально-стильової статус рекламного тексту і специфіку його смислової організації. Як відзначають, в основу рекламного тексту повинні бути закладені достовірні відомості про об'єкт реклами, про його відмінність від ряду подібних, про економічні вигоди споживача. Однак, незважаючи на фактографичность, переконливість, зміст рекламного тексту повинно бути цікавим, а головне не носити явно вираженого агітаційного характеру. Укладачі рекламних текстів повинні прагнути зробити його діловим, переконливим, зрозумілим, правильно акцентованим. Таким чином, смислова організація рекламного тексту характеризується синтезом двох начал - логічного та емоційного. У цьому сенсі можна говорити про певний подібність стратегій подачі інформації в тексті художнього твору і реклами. З одного боку, рекламному тексту притаманні такі риси, як логічність, ясність, дохідливість, засновані на інтелектуальному переконанні (аргументації), з іншого боку - образність, суб'єктивність, що виражає авторське ставлення до пропонованого товару і дозволяють, впливаючи на розум і емоції споживача, переконати його в необхідності придбання рекламованого товару.
Сучасні види реклами широко використовуються для просування продукції на ринку. Зі збільшенням ринку поліпшується якість і оригінальність реклами. Розвивається Інтернет-реклама. Виробники зацікавлені у збільшенні кількості продажів за допомогою реклами та залучення якомога більшої кількості клієнтів. Тому питання ефективності впливу рекламного повідомлення є актуальними.
Торговий реклама - складне поняття, в якому переплетені питання економіки, психології, соціології та естетики. Щоб вміло використовувати рекламу, необхідно знати її природу, механізм функціонування в системі міжнародної торгівлі.
Свій корінь слово «реклама» бере від латинського clamare - кричати. Reclame - по-французьки крім значення «оголошувати» означає також «крик на соколиного полювання». ...
