етингу - однієї з найбільш ефективних концепцій ринкової економіки [23, с. 10].
Термін маркетинг (marketing) походить від англійського слова market (ринок) і в буквальному розумінні означає діяльність у сфері ринку, збуту. Через неоднозначність поняття і різних точок зору в економічній літературі існує безліч визначень маркетингу (табл. 1.1).
Таблиця 1.1
Визначення маркетингу
АвторСодержаніеКотлер Ф.Маркетінг - вид людської діяльності, спрямованої на задоволення потреб за допомогою обменаАбрамішвілі Г.Г.Сегодня маркетинг - це своєрідна філософія ведення ділових операційБраверман А.А.На макрорівні маркетинг виступає в ролі інструменту формування ринкового середовища. На мікрорівні маркетинг виступає як інструмент вбудовування підприємств у формовану ринкове середовище і, що особливо важливо, є засобом (часто вирішальним), що забезпечує залучення інвестіційАмеріканская асоціація маркетінгаМаркетінг - являє собою процес планування і здійснення задуму, ціноутворення, просування і реалізацію ідей, товарів і послуг за допомогою обміну, який задовольняє цілі окремих осіб і організаційЕванс Дж.Р.Маркетінг - це передбачення, управління і задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території та ідеї за допомогою обменаПашкус Ю.В.Маркетінг - поняття комплексне. Воно включає в себе всі види діяльності, пов'язані з обміном між людьми або країнами, спрямовані на задоволення потреб і бажань потребітелейШвальбе X.Маркетінг - це сума всіх дій в рамках політики товарообігу з метою створення, підтримки і розширення ринкаНішлаг Р., Дихтль Є., Херштен X.Маркетінг - це послідовна орієнтація всіх прямо або побічно пов'язаних з ринком рішень на потреби покупців. Маркетинг сьогодні розуміється як орієнтований на ринок підприємницький стиль мислення, який відрізняється творчим, систематичним і іноді також агресивним характеромЛамбен Ж.-Ж.Маркетінг - це одночасно філософія бізнесу і активний процес. Маркетинг - це соціальний процес, спрямований на задоволення потреб і бажань людей і організацій шляхом забезпечення вільного конкурентного обміну товарами і послугами, що представляють цінність для покупателяГолубков Е.П.Маркетінг - це процес узгодження можливостей компанії і запитів споживачів. Маркетинг згідно його широкому розумінню - це соціально-управлінський процес, за допомогою якого індивідууми і група людей шляхом створення продуктів і їхнього обміну отримують те, в чому вони нуждаютсяКафедра маркетингу СПбГУЕФМаркетінг - це філософія та інструментарій взаємодії господарюючих суб'єктів соціально-економічної системи з приводу вивчення, створення , відтворення і задоволення попиту кінцевих споживачів, їх потреб у товарах і послугах з метою отримання прибутку або досягнення інших результатовРоджер Л.В.Маркетінг аж ніяк не починається там, де завершується виробництво, - навпаки, в його завдання входить визначення характеру і масштабів виробництва, а так само шляхів рентабельного використання виробничих потужностей фірми та інженерно-технічних можливостей з урахуванням перспектив збуту. Іншими словами, вироблення рішень в області маркетингу передує рішенням в області виробництва і капіталовкладень. Маркетинг можна визначити як провідну область господарського управління, до функцій якого входить організація і керівництво всією сукупністю видів діяльності, пов'язаних з перетворенням купівельної спроможності споживачів у ефективний попит на специфічне виріб або послугу, а також з доведенням цього виробу або послуги до кінцевого або проміжного покупця, щоб забезпечити встановлену компанією норму прибутку або досягнення інших целейМефферт Х.Современная узагальнена і одночасно широка інтерпретація маркетингу ототожнює маркетинг з будь-якою формою обміну між двома учасниками угоди. Маркетинг - це орієнтоване на ринок управління підприємством, яке полягає в плануванні, координації та контролі всієї діяльності підприємства, пов'язаної з діючими та потенційними ринкаміРайон У.Маркетінг може бути ще визначений як діяльність, що включає розпізнавання потреб, створення товарів і послуг, які задовольняють ці потреби, так само як і формування, а звідси - розширення попиту на ці товари і услугіЛевіт. Т.Маркетінг не слід ототожнювати з продажем товарів. Якщо функція торгової системи полягає в тому, щоб переконати покупця купити те, що вже вироблено, завдання маркетингу є поставка на ринок того товару, в якому споживач дійсно потребує. Комерційні зусилля по збуту - це зосередженість на потреби продавця, а маркетинг - це зосередженість на потребах покупця. Комерційні зусилля по збуту - це турбота про потреби продавця по перетворенню його товару в готівку, а маркетинг - це про задоволення потреб клієнта у вигляді товару і цілого ряду чинників, пов'язаних із створенням, поставкою і, нарешті, споживанням цього товараКулаков С.Н.Суть сучасного маркетингу: це підприємницька діяльність, що перетворює потре...
