арського життя. Для сучасної конкуренції характерні технічна перевага, якість і надійність, інноваційність продукції. Конкуренція повинна зацікавити підприємців, націлювати виробництво на задоволення ринкового попиту, а через нього - на мінливі потреби, підвищення якості продукції. У даному аспекті, маркетингові дослідження, що представляють собою систематичний збір, реєстрацію та аналіз даних (SWOT - аналіз) з проблем, що належать до ринку товарів, незамінним при прийнятті управлінських рішень. У ході маркетингових досліджень визначається весь комплекс спонукальних чинників, якими споживачі регіональних ринків керуються при виборі товарів; дається оцінка даних, необхідних для забезпечення конкурентної переваги на ринку; визначаються шляхи співпраці та кооперації з можливими конкурентами.
Конкурентна перевага, яким володіють на конкретних ринках різні суперники (конкуренти) є суттєвим фактором клімату або конкурентної ситуації на ринку товару. Конкурентна перевага визначається набором характеристик, властивостей товару або марки, який створює для фірми певну перевагу над своїми прямими конкурентами.
Конкурентоспроможність товару - це такий рівень його економічних, технічних і експлуатаційних параметрів, що дозволяє витримати суперництво (конкуренцію) з іншими аналогічними товарами на ринку. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо вона визначається сукупністю споживчих властивостей даного товару-конкурента за рівнем відповідності громадським потребам з урахуванням витрат на їх задоволення, цін, умов постачання й експлуатації в процесі продуктивного і (чи) особистого споживання.
Діагностика конкурентного середовища вимагає не тільки аналізу стану різних методів і стратегій конкуренції, а й дослідження іміджу товару і іміджу фірми.
Дійсно, знижуючи ціну на свій товар або послугу фірма набуває можливість зміцнити свої позиції в порівнянні з конкурентами. Підвищення ціни товару або послуги призводить до зниження рівня її конкурентної переваги. Покращуючи якісні характеристики продукту компанія отримує значну перевагу перед конкурентами, що, у свою чергу, може бути підставою для призначення більш високої ціни. Якщо ж підприємство утримує ціну своїх товарів на рівні цін конкурентних товарів, то більш високу якість створює йому лідируюче положення на ринку, дозволяє збільшити чисельність споживачів і, відповідно, розмір займаної фірмою ринкової частки. В умовах розвиненого ринку, коли мережа конкурентів велика і насичена, коли на ринку є товари-конкуренти близькі і практично аналогічні за якістю та ціною, характер конкуренції тяжіє до використання переваг іміджу підприємства, тобто тих соціо-психологічних характеристик, які формують сприятливе ставлення покупців і позитивне суспільне сприйняття фірми.
Таким чином, тема даного дипломного проекту є актуальною у світлі загострення конкурентної боротьби.
Об'єкт дослідження - ТОВ ??laquo; ПГ Череповець-Профіль"
Предмет дослідження -конкурентоспроможність підприємства.
Мета роботи - оцінка конкурентоспроможності підприємства та розробка шляхів її підвищення на прикладі ТОВ ??laquo; ПГ Череповець-Профіль" .
Завдання роботи:
. Вивчити сутність конкурентоспроможності підприємства;
. Визначити фактори, що впливають на конкурентоспроможність підприємства;
. Виявити вплив конкурентоспроможності на фінансову стійкість підприємства;
. Провести оцінку конкурентоспроможності підприємства на основі аналізу фінансово-господарської діяльності підприємства;
. Запропонувати заходи, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності ТОВ ??laquo; ПГ Череповець-Профіль" .
Робота складається з вступу, чотирьох розділів, висновків, списку використаної літератури та додатків.
Дане дослідження може бути використано при розробках маркетингового процесу на підприємствах з подібним видом діяльності, оцінки конкурентного середовища, а також теоретичні розробки можуть бути застосовані при читанні лекцій в університеті.
Практична значущість полягає в тому, що дослідження містить розробки рекомендацій щодо підвищення конкурентоспроможності підприємства ТОВ ??laquo; ПГ Череповець-Профіль" , яка має велике значення для його подальшої діяльності.
1. Теоретичні основи і фактори, що впливають на конкурентоспроможність підприємства
1.1 Сутність конкурентоспроможності підприємства
Проблема досягнення стійкого...
