десятками и даже сотнями. Проблеми, Які вінікають в Сейчас годину на російському и зарубіжніх ринках, для свого вирішенню потребують НОВИХ підходів, ДОСЛІДЖЕНЬ та АНАЛІЗУ ситуации, что склалось в сфере маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ. Сьогодні на ринку Успіхів досягає виробник, що не только володіє більш високим рівнем организации Виробництво і управління маркетинговою діяльністю, что володіє великими фінансовімі ресурсами, но здатно Сформувати в покупця стійке позитивне ставленого до свого товару и торгової марки, олюдніті свой продукт, надаті Йому Яскраві, Індивідуальні РІСД. У зв язку з ЦІМ у практику маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ входити Термін - бренд (від англ. Brand - клеймо, тавро). Сьогодні бренд є самим сильним інструментом бізнесу.
Термін бренд є похіднім словом від brandr raquo ;, что має значення ставити клеймо raquo ;. Таку Назву мало тавро (клеймо), Яким ВЛАСНИКИ худоби позначали своих тварин. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався только високоякісний товар. Товар з клеймом віділявся среди аналогічніх, набуваючі індівідуальності. Продукція з брендом всегда продавати за віщою ціною. Бренд додає родовому продукту (тобто продукту без бренду) Додатковий Цінність [39].
Сьогодні, Поняття бренд вжівається для Позначення, или ідентіфікації виробника чі продавці продуктів, або послуги. Бренді займають в комерції унікальне місце. Їх можна купуваті, продавать, брати, або здаваті в оренду, захіщаті на національному и глобальному Рівні.
Головна мета бренду (бренд, brand) - создать єдиний образ мислення для групи осіб, в якому повінні буті прісутнімі всі необхідні якості, что забезпечують его унікальність и максимально корисність.
Унікальна корисність - основна сила бренду. Чім более людей знають ваш бренд, чім более Йому довіряють, тім более у вас буде стійкіх пріхільніків и покупців в Майбутнього [13, 18].
Бренд Включає в собі функціональну корисність, а такоже Всілякі Обіцянки, асоціації и вигоди, Які Аудиторія пов'язує з ним.
Термін товарний знак raquo ;, як правило, вжівається для індівідуалізації товарів юридичних осіб и індівідуальніх предпринимателей, а Поняття знак обслуговування - Для індівідуалізації надаваних ними послуг, віконуваніх робіт.
Брендинг - діяльність по створеня довгострокової Преимущества товару (послуги) зазначеної марки, яка заснован на спільному впліві на споживай товарним знаком (знаком обслуговування), упаковки, рекламного Звернення, матеріалів, сейлз-промоушн (стимулювання продажів) та других елементів реклами, Які про єднані Певнев ідеєю та однотипним оформленням, що что віділяє цею товар (послугу) среди конкурентів и створює Йому Певний успішній образ [6].
Бренд має низьку основних складових. Розглянемо їх.
Назва бренду. Вдала назва створює Потрібний настрій - Першу Ластівку его сприйняттів. Назва винна добро запам'ятовувати и саме по Собі віклікаті необхідні асоціації.
Візуальній символ и образ бренду. Візуальній символ бренду, логотип, товарний знак - цементуючій образ, Який закріплює всі первінні асоціації з брендом. Вдалий стиль виконан, асоціатівна картинка годиною говорять про бренд более, чем его назва.
Дескриптор. Дескриптор або описание є роз'ясненням в більшості віпадків функціонального спрямування. Скажемо транспортна компанія або все для офісу raquo ;. Том, что зазвічай назівають слоганом, є Сутта ідентічності бренду, а слоган - це змінний параметр рекламної компанії.
Миссия и корпоративні цінності. Дані параметри більш характерні для компаний, чем для товарів. Смороду необхідні для налаштування взаємодії з працівнікамі, партнерами та іншімі бізнес-аудіторіямі. Мета або Миссия є Описом ДІЯЛЬНОСТІ Компанії в термінах глобальності и масштабності, например, Буті лідером в Галузі телекомунікаційніх услуг raquo ;. Цінності конкретизуються основні опори місії, например лідерство raquo ;, відповідальність raquo ;, Висока якість raquo ;, професіоналізм raquo ;. Кожна з цінностей має власне Розширене описание, Який чітко ее візначає и пояснює.
Позіціонування бренду. Позіціонування - це поиск вігідної ніші для размещения Вашої Предложения на ринк. Для гарного позіціонування необходимо знаті, что відбувається на Сайти Вся и в чому суть пропозіцій конкурентів. Наявні маркетингові дослідження и детального Вивчення других брендів могут відчутно помочь в розробці точного позіціонування вашого бренду.
Ідентічність бренду. Ідентічність бренду - це весь набор асоціацій з брендом. Основна ідея, звічайна віражається в одній короткій фразі (скажемо Чудовий або Зробити краще raquo ;.), Назівається сутта або сутністю бренду. Дана суть винна міцно зв язувати покупця з ...
