брендом и надіхаті на продовження цього зв язку.
Ідентічність зростанні вокруг сутності бренду, створюючі атрибути и асоціації з брендом. Ідентічність может буті стріжневій або розширенню. Одна додається до Іншої и тім самим збільшує можливий інструментарій для продвижения. Например Висока якість raquo ;, Новітні розробки raquo ;, Партнерство в досягненні мети могут буті атрибутами стріжневій ідентічності, а Легкість виконан raquo ;, Безкоштовна доставка и збірка и Веселість и розвага могут буті атрибутами розшіреної ідентічності бренду.
Один з найсільнішіх ІНСТРУМЕНТІВ ідентічності бренду - его символи. Символи - це Яскраві образи, Які максимально ясно демонструють основні атрибути и цінності бренду. Вогник Газпрому raquo ;, особистість Романа Абрамовича, галочка Nike є серйозна символами. Ласкаво сімволічнімі брендами були б кепки Лужков або макарони Макаревич .
Функціональність бренду. У бренду винна буті вражаюча Функціональна Цінність. У простій и доступній форме покупець винен розуміті, что ВІН купує І як ВІН буде використовуват покупку. Цінність и якість Предложения визначаються підсумкове удовольствие и Можливі подальші покупкі.Довгострокове Співробітництво, лояльність и приверженность покупців дають основу для стабільності и передбачуваності бізнесу.
Пропозиції та Обіцянки бренду. Бренд такоже предлагает цінності и вигоди. Це могут буті вигоди в очах других и вигоди в своих очах. Вигоди в очах других (ще назівають соціальні вигоди) вселяють покупцеві, что ВІН частина якоїсь групи и отрімує вместе с брендом атрибут цієї групи. Щоб з явитися незалежним в очах аудіторії, покупець купує Freelander и палити Marlboro, а щоб постаті модниць, покупніця заходити в бутік відомого кутюр є [13, 23].
Вигоди в своих очах (емоційні вигоди) пов'язані зі здатністю вселяті покупцеві внутрішні почуття. Купуючі соки Rich, я Відчуваю себе Багат, а купуючі Bosco Sport - прічетнім до перемог России на Олімпіаді в Афінах.
Прийоми продвижения, Ідеї рекламної ПІДТРИМКИ. Чітко розрахованій бренд спочатку є потужній Потенціал чі Енергію Спока. Щоб надаті Йому імпульс необходимо создать план его продвижения до наміченої мети, тобто в уми покупців. Основу продвижения складає реклама, альо є й Інші методи - спонсорство, создания фірмовіх центрів або інформаційних ресурсов.
При створенні проінформованості вікорістовується принцип кодування, сформульованій психологом Е. Тулвінгом: Успішне відтворення (в пам яті) покладів від збігу информации, закодованої во время запам ятовування з інформацією, яка існує на годину ее відтворення raquo ;. Іншімі словами, если спожівачеві необходимо впізнаті упаковку товару, то реклама винна чітко показати товар у фірмовій упаковці среди аналогічніх товарів відповідної категорії (так, як ВІН побачим товар у магазині) [39].
ПРЕДСТАВНИК ведучих маркетингових компаний дають следующие визначення:
· бренд - це позитивна аура, что оточує торгову марку;
· бренд - це Щось нематеріальне, что не просто Свідомо спожівається, но и оплачується Споживачем;
· бренд - це, дере за все, сформована думка спожівачів про товар, стійкі асоціації, пов'язані з якістю продукції и ее Смакова цінністю;
· бренд - це частина свідомості споживача, закладами в товарі;
· бренд - це закріплене в свідомості споживача уявлення про продукт [16].
проти, найбільш загальнопрійнятім визначенням є наступна: Бренд - це образно поєднання самого товару, або послуги з набором властівіх Йому характеристик, очікувань та асоціацій, Які вінікають у споживача товару .
Наявність бренду означає, что даже при примерно рівніх СПОЖИВЧИХ та других властівостях товар будут купуваті более, у Ідеї буде более пріхільніків, а за політика будут віддаваті голоси виборці.
Бренд - це комплекс вражень, Які залішаються у покупця в результате использование товару.
Розглянемо призначення бренду. Бренд допомагає вірішіті следующие Завдання:
ідентіфікуваті товар при згадуванні;
- создать у свідомості спожівачів Привабливий образ, что віклікає Довіру;
відрізнятіся від конкурентів, тобто віділяті товар Із Загальної масі;
зосередіті Позитивні емоції, пов язані з товаром;
- Прийняти решение про покупку и отріматі удовольствие от прийнятя решение;
- Сформувати групу постійніх покупців, Які асоціюють з брендом свой способ життя (прихильники бренду) [35].
Головною умів індівідуальності бренду є характерн...
