>
У більшості випадків вербальний елемент пояснює зображення, а також використовується буквальна і асоціативний зв'язок між текстом і зображенням. Вербальним елементом виступає рекламний слоган, текст або назва торгової марки. За характером ілюстрування реклами виділяються реалістичний стиль, а також використання комп'ютерної графіки. Найчастіше рекламний текст і заголовок розташовуються в центрі, або в лівій стороні. У рекламі відсутні елементи прикраси. Використовуються як статичні, так і динамічні композиції. Також в рекламі відсутні покажчики, керуючі увагою і визначають послідовність розгляду інформації.
. Унікальна торгова пропозиція (УТП)
Найбільш поширеним УТП в товарній категорії є знімна клавіатура, а також низька ціна. Відображають УТП як візуальні (допоміжні об'єкти), так і вербальні елементи (слоган, рекламний текст). При цьому УТП заявляється найчастіше безпосередньо.
. Аргументація в рекламі
У рекламі цієї товарної категорії використовується як візуальна так і вербальна аргументація, найчастіше у вигляді цифр.
. Образи і теми в рекламі
Найчастіше використовуються образи активних і щасливих людей. Використовуються ті теми, яким люди приділяють підвищену увагу, наприклад, подорожі, спілкування і звичайні життєві ситуації.
На основі результатів дослідження, ми зробили такі висновки:
. Більшість рекламних матеріалів вказують на багатофункціональність планшетів.
. Споживачі товарної категорії - користувачі мережі інтернет, активно проводять свій вільний час.
. Переважна більшість рекламних повідомлень виконані в реалістичному стилі.
. З часом, планшетів зі знімною клавіатурою стає все більше.
. У деяких рекламних матеріалах повідомляється ціна і характеристики товару в цифрах.
. Багато повідомлень виглядають як міні фільми і супроводжуються музикою.
Таким чином, наші гіпотези підтвердилися.
рекламна кампанія планшет
2. Формулювання мети рекламної кампанії
Мета рекламної кампанії - виведення на ринок нового товару («Infinity Tab»).
Рекламна кампанія спрямована на:
інформування аудиторії про новий товар,
відомості про переваги нового товару,
поліпшення впізнаваності бренду,
виділення бренду на тлі інших.
. Визначення цільової аудиторії кампанії
Вік: від 18 до 34 років
Ця категорія споживачів любить здійснювати покупки, пробувати щось нове і вимагає миттєвого задоволення своїх потреб і бажань.
Стать: жіночий, чоловічий
Дохід: від середнього до високого
Освіта: середня або вища
Мотивація: зручність використання, високі характеристики товару, привабливість товару.
4. Визначення бюджету рекламної кампанії
Перед тим як приступити до формування приблизного бюджету нашої рекламної кампанії, треба відзначити, що ми будемо використовувати метод визначення обсягу рекламного бюджету з урахуванням цілей і завдань.
У ньому розраховуються витрати на поширення та розміщення реклами плюс 10% на непередбачені витрати. У відповідність з вибраними носіями реклами отримуємо:
) Преса
Вартість реклами в мережі журналів «Вибирай» формату 1/2 шпальти (горизонтально) складе 23900 рублів на місяць. У розрахунку на вказаний період рекламної кампанії (4 місяці) отримуємо, що витрати на рекламу в журналі «Вибирай» в загальному складуть 95600 рублів
Вартість розміщення реклами формату 1/2 шпальти в кольоровій газеті «Телесемь» становить 43000 рублів на місяць. У розрахунку на вказаний період рекламної кампанії (4 місяці) отримуємо, що витрати на рекламу в газеті «Телесемь» в загальному складе 172000 рублів.
) Зовнішня реклама
Вартість розміщення реклами на рекламних щитах розміром 3? 6 становить:
№Адрес размещеніяСтоімость руб./мес.1Дзержінского, 104170002Свободи, 86170003Свердловскій проспект,62195004Доватора,27180005Молодогвардейцев,56170006Проспект Перемоги, 319170007Комсомольскій проспект, 93165008Проспект Леніна, 66220009Проспект Леніна, 171900010Цвіллінга, 8117000
У розрахунку на вказаний період загальна вартість 10 білбордів складе 720000 рублі...
