товуваних каналів просування (наприклад, широке охоплення і нетаргетірованная комунікація ТВ-реклами);
встановлені показники ефективності рекламної кампанії (наприклад, вартість одного контакту з аудиторією або кількість нових покупців і т.? д.);
похибки результатів досліджень, що проводяться при аналізі рекламної кампанії.
Крім того, слід чітко розділяти такі поняття, як «економічна ефективність рекламної кампанії» (продає ефект) і «ефективність психологічного впливу реклами» (рівень обізнаності, запам'ятовуваність і т.? п.).
В якості показників ефективності рекламної кампанії можуть використовуватися:
вартість одного рекламного контакту;
обсяг продажів;
зміна обсягу продажів;
рівень обізнаності про бренд;
лояльність до бренду;
кількість нових покупців;
кількість всіх покупців;
кількість рахунків;
розмір середнього рахунку;
і багато ін.
Розрахунок ефективності рекламної кампанії
Для розрахунку ефективності рекламної кампанії (саме економічної ефективності) оцінюються основні показники, що характеризують оборот і прибуток компанії.
Додатковий товарообіг за період після проведення рекламної кампанії:
Тд=(Тс * П * Д)/100,
де тд - додатковий товарообіг в результаті дії реклами;
Тс - середньоденний товарообіг до проведення реклами;
П - приріст середньоденного товарообігу за рекламний і послерекламний періоди,%;
Д - кількість днів обліку товарообороту рекламний і послерекламний період.
Економічний ефект:
Е=(Тд * Нт/100) - (Up + Uд),
де Е - економічний ефект від реклами, руб.;
Тд - додатковий товарообіг в результаті дії реклами, руб.;
Нт - торгова надбавка на товар, у% до ціни реалізації; - витрати на рекламу, руб.; д - додаткові витрати, що впливають на приріст товарообігу, руб.
Рентабельність реклами (відношення отриманого прибутку до витрат):
Р=П * 100/U
де Р - рентабельність,%;
П - прибуток, отриманий від рекламування товару, руб.; - витрати на рекламу, руб.
2. Проект рекламної кампанії ТМ «ПАПА МОЖЕ!»
.1 Опис товару і його властивостей
Рекламним продуктом є ковбасні вироби «ТАТО МОЖЕ!» ковбасні вироби «ТАТО МОЖЕ!» були вперше представлені на ринку в 2012 році і зуміли дуже швидко завоювати симпатії споживачів, ставши одним з лідерів російського ринку м'ясопродуктів
За останніми оцінками дослідницьких агентств, торгова марка «ПАПА МОЖЕ!» відома більше 65% населення країни, яке споживає ковбасні вироби, а свої споживчі переваги їй віддають близько 20 млн. російських громадян [11].
Ковбасні вироби ТМ «ПАПА МОЖЕ!» є брендом компанії ОМПК. ОМПК - виробник ковбасних виробів і напівфабрикатів. Повне найменування - Відкрите Акціонерне Товариство «Останкінський М'ясопереробний Комбінат».
За даними інтернет-енциклопедії,
- початок будівництва «Московського м'ясопереробного заводу.
З 1941 р по 1948 р будівництво було заморожено.
У 1949 році будівництво було відновлено.
Перша продукція була випущена 30 грудня 1954 - (варена ковбаса, сардельки, пельмені).
г.- Нова назва - «Останкінський м'ясопереробний комбінат»
г. завершення будівництва, вихід на проектну потужність.
г.- «Останкіно» - найбільший м'ясопереробний комбінат в СРСР і Європі. Добове виробництво м'ясопродуктів більше 300 тон.
грудня 2009 встановлено новий Європейський рекорд щоденної відвантаження 642 тонни.
г.- «Останкіно» удостоєний премії «Компанія року 2011» в харчовій промисловості.
г.- «Останкіно» ставати мультибрендовой компанією. Починається випуск продукції під двома торговими марками - «Останкіно і« Коровін »
До складу комбінату входять три виробничі майданчики - ОМПК (Москва), Ступіно, Коровін. Також є три логістичних центри - ОМПК (Москва), Ступіно, Друкарі (Південь Москви).
У лінійці ковбасних...
