ити від англійського слова маркет (ринок) i того означає діяльність у сфері Сайти Вся и збуту, тобто, з одного боці, ВІН призначеня для цілей всебічного Вивчення Сайти Вся, Попит на товар, бажання покупців, урахування Всього цього в ДІЯЛЬНОСТІ виробника, а, з Іншого боці - активний Вплив на ЦІ компоненти: комплексне Вивчення Сайти Вся, планування виробництва товарів, Виявлення незадоволення Попит, Вивчення каналів и способів стимулювання збуту, Вплив на організацію и управління виробництвом. Усе це формує Функції и Зміст маркетингу, что дозволяє дати Йому Наступний визначення: Маркетинг - це комплексна система организации Виробництво і збуту товару або Надання послуг.
Основні принципи маркетингу в СУЧАСНИХ условиях Такі: [14; c. 18-19]
? Максимально прістосування виробництва продукції и усієї виробничо-збутової ДІЯЛЬНОСТІ виробника до вимог Сайти Вся;
? урахування потреб споживача, умів підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ, стану и динаміки Попит;
? активний Вплив на Попит різнімі методами, что НЕ суперечать закону;
? Прийняття стратегічніх РІШЕНЬ по мірі Виявлення проблеми збуту (сітуаційне управління);
? наявність багатоваріантності вирішенню вінікаючіх проблем збуту;
? орієнтація на забезпечення довгострокового комерційного успіху; прояв маркетінгової ініціативи як форми управління виробництвом и ЗБУТУ продукції [2, c. 35].
Комплекс маркетингу представляет собою сполучення елементів маркетингу, что вплівають на Попит товару и забезпечують Бажанові реакцію ринк. Усі ЦІ елєменти про єднані в Чотири групи: товар (послуга); ціна; Розподіл (збут); стимулювання (продвижения). Управление маркетингом - це аналіз, планування, превращение в ЖИТТЯ І контроль за проведенням ЗАХОДІВ, розрахованіх на встановлення, Зміцнення и підтрімку вігідніх обмінів з цільовімі Покупця заради Досягнення визначених завдань организации, таких, як одержании прибутку, зріст ОБСЯГИ збуту, Збільшення Частки Сайти Вся и т.п. Існує п ять основних підходів, на Основі якіх комерційні организации ведуть свою маркетингову діяльність: концепція удосконалювання виробництва, концепція удосконалювання товару, концепція інтенсіфікації КОМЕРЦІЙНИХ зусіль, концепція маркетингу и концепція соціально-етичний маркетингу [18, c. 131]. ЦІ Концепції уособлюють собою Різні періоді в истории економіки й основні соціальні, економічні и Політичні Зміни за останні 50 років. Загальна тенденція розвитку - зміна акценту з виробництва и товару на комерційні зусилля, на споживача й все більша орієнтація на проблеми споживача и социальной етічності.
. 2 Віді маркетінгової діяльності підприємства
Маркетинговий комплекс - сукупність маркетингових ЗАСОБІВ, что піддаються контролю, Які компанія вікорістовує для Отримання бажаної Реакції цільового ринк. Маркетингові засоби можна поділіті на Чотири основні групи: товар, ціна, Розподіл, продвижения; так звані 4Ps raquo ;: product (продукт, товар), price (ціна), place (місце, Розподіл, збут), promotion (продвижения) (рис. 1).
товари стають комбінацію товарів і обслуговування, Які компанія предлагает цільовому ринк. [16; 179 c.]
Перша група Включає інструменти, Які передусім націлено на удовольствие потреб потенційного споживача, таких як різноманітність товарів, їхня якість, дизайн, характеристики, торгові марки, упаковка, розміри, Супровідні послуги ТОЩО.
Ціна - Кількість грошів, якові повінні Сплатити ПОКУПЦІ, щоб отріматі товар.
Друга група Включає інструменти, Які в основному визначаються розмір и способи оплати в обмін на товар або послугу. Це ціни, знижки, виплати, Терміни оплати ТОЩО.
Розподіл товару - Дії Компанії, Які роблять товар доступним цільовім споживачам.
Третя група ІНСТРУМЕНТІВ візначає інтенсівність и способ представлених товарів або послуги. Например, вибір каналів збуту або использование наявний магазинів и їх Місцезнаходження.
Просування товару - Дії, с помощью якіх Компанії пошірюють інформацію про Преимущества товару та переконують цільовіх спожівачів купуваті его.
Четверта група має комплексну природу и своєю черго такоже діліться на п ять основних груп: реклама, стимулювання збуту, персональний продажів, прямий маркетинг, зв язки з громадськістю. Кожна з переліченіх груп охоплює інструменти, Які тією чи іншою мірою націлено на Залучення уваги потенційніх спожівачів до запропонованого товару и Вплив на їхні почуття й уподобання относительно товару.
Рис. 1.1 Комплекс маркетингу підприємства [19]
Маркетингова діяльність є одним з найбі...
