.
Питання реклами на туристському ринку відіграє дуже важливу роль для реалізації турпродуктів. Тому я для своєї роботи вибрала саме цю тему.
Відмінні риси реклами в індустрії туризму визначаються специфікою її товару (туристичних послуг) і полягають у тому, що:
туристська реклама несе велику відповідальність за істинність і точність просуваються з її допомогою повідомлень;
послуги, які, на відміну від традиційних товарів, не мають постійної якості, смаку, корисності, потребують пріоритетного розвитку таких функцій реклами, як інформування та пропаганда;
специфіка туристських послуг передбачає необхідність використання зорових наочних засобів, більш повно відображають об'єкти туристського інтересу, тому тут, як ніде, часто використовуються фотоматеріали, картини, барвиста ізопродукціі;
реклама є постійним супутником туризму і обслуговує людей не тільки до, а й під час, і після подорожі, що накладає на неї особливу відповідальність і додає риси, не властиві рекламі інших товарів і послуг.
Мета роботи:
Розглянути рекламну діяльність туроператора «Інтурист».
Завдання:
вивчити основи рекламної діяльності;
досліджувати турагентство і її рекламну діяльність;
виявити достоїнства і недоліки реклами даної компанії;
Об'єктом дослідження мого курсового проекту є туристська компанія - «Інтурист».
Предметом дослідження - рекламна діяльність даної компанії.
1. Реклама в туризмі
.1 Поняття і види реклами
Реклама - це інформація, поширювана в будь-якій формі за допомогою будь-яких правомірних або неправомірних засобів про фірму, бренд, товар, послугу і т.д. Можна сказати, що реклама - це форма комунікації.
Спочатку в понятті реклами вказувалося призначення для невизначеного кола осіб. Але це не вірно. Це буде розказано в розділі сегментація Інтернет-ринку. Рекламна інформація повинна призначатися для певної групи населення, тобто бути явищем масової комунікації.
Реклама виконує кілька основних функцій:
· Економічна функція реклами - стимулювання збуту товару або послуг, а так само вкладення інвестицій;
· Інформаційна функція - припускає поширення в масовому масштабі інформації про товар або послугу, їх характері, місці продажу, виділення тієї чи іншої фірмової чи торгової марки і т.п .;
· Просвітницька функція реклами - пропаганду різного роду нововведень у всіх сферах виробництва і споживання, здорового способу життя і т.п .;
· Соціальна функція реклами спрямована на формування суспільної свідомості, посилення комунікативних зв'язків у суспільстві і поліпшення умов існування;
· Естетична функція реклами націлена на формування смаку споживачів. Деякі рекламні продукти створюються талановитими дизайнерами, художниками, режисерами та іншими людьми творчих професій. Завдяки цьому, реклама іноді стає витвором мистецтва. Деякі рекламні продукти можуть змагатися за силою творчої думки з найбільшими творами мистецтва.
Туристська реклама - засіб залучення уваги до реалізованого продукту.
. Реклама туризму засобами мовлення:
Преса (друкована продукція). До друкованої реклами відносяться: туристські буклети, каталоги, листівки, газети, журнали та ін.
Радіо і телебачення.
. Нетрадиційні форми реклами туризму: повітряні кулі, аеростати; зі спеціальними ефектами (піротехнічні - слова на небі); малювання на небі за допомогою літака; телефонна реклама.
. Рекламні сувеніри та подарунки: брелки, ручки, запальнички, календарі, годинники, кубки (вази), путівки.
. Зовнішня реклама: щити, транспаранти, вітрини, вивіски, світлове табло, екрани, реклама на транспорті (на бортах машин, в салоні, на вокзалах).
. Пакувальні матеріали: пакети, сумки, обгортковий папір.
. Пряма поштова реклама - реклама, яка розповсюджується за допомогою поштових відправлень за конкретними адресами споживачів. Вона є найбільш економічною у розрахунку на один рекламний контакт, тому що не залежить від поліграфічної бази, її можна поширити в найкоротші і визначені терміни. Вона створює ефект особистісно...
