я для себе прибутку.
Основною функцією маркетингу є формування стимулювання попиту, тобто останній пов'язує торгівлю і маркетинг в єдине ціле.
Підприємство, що орієнтуються на використання у своїй діяльності концепції маркетингу більш конкурентноздатні, вміють швидко пристосовуватися до зміни зовнішнього середовища, постійно нарощують займану частку ринку, лідирують по рентабельності.
Сутність маркетингу:
Ретельне вивчення ринку, попиту, смаків і потреб людей, орієнтація виробництва на задоволення цих потреб, адресність своєї продукції.
Активна дія самого підприємства на ринок, ринкову кон'юнктуру, існуючий попит, на формування потреб і купівельну поведінку.
Маркетинг може виступати як концепція розробки на рівні підприємства комплексних програм створення, організації виробництва та реалізації на обраних сегментах ринку конкретних товарів або товарних систем.
Принципи маркетингу:
Націленість на кінцевий практичний результат виробничо-збутової діяльності підприємства.
Неможливість діяльності без орієнтації на довготривалі результати ринкової активності. Як наслідок - підвищена увага до дослідженнями і прогнозами, розробці нових товарів, послуг, ідей і концепцій, постійне прагнення до досконалості, що забезпечує високорентабельну ефективну діяльність і придушення конкурентів, у тому числі і політичних, якщо мова йде про некомерційний маркетингу.
Застосування у взаємозв'язку і єдності стратегії і тактики активного пристосування суспільного продукту і результатів виробництва до вимог потенційних споживачів у поєднанні з цілеспрямованим і активним впливом на них.
Сутність маркетингу в тому, що він не тільки один з найважливіших напрямків вдосконалення виробництвом і збутом продукції, а й складний соціально-економічний процес, важливою метою якого стає забезпечення найбільш повного задоволення потреб і попиту покупців. Тому маркетинг можна визначити ще і як спосіб розтину і використання потреб, вдосконалення і підвищення якості продукції та послуг у відповідності з цими потребами забезпечення на цій основі досягнення комерційних цілей підприємства.
Керівництво підприємств-виробників повинно розглядати маркетинг як основу планування та управління, як можливість через організацію ринку зробити процес товароруху керованим.
Основними функціями маркетингу щодо забезпечення конкурентоспроможності підприємства є:
комплексне дослідження ринку;
планування товарного асортименту з визначенням якості товару, кількості товару, термінів виготовлення товару;
планування цін і зміна рівня цін відповідно до умов ринкового середовища;
розподіл товару на споживчих і географічних сегментах ринку;
просування товару засобами реклами, пропаганди, стимулювання збуту і особистого продажу.
Маркетинг як концепція управління виробничо-збутовою діяльністю має ряд загальних функцій, які виражають прояв основних функцій, властивих будь-якого типу управління, а саме: цілепокладання/планування, організацію, координування, облік і контроль. У той же час ці функції, характерні для різних систем управління, можуть бути конкретизовані і доповнені специфічними функціями маркетингу:
Аналітична функція маркетингу (дослідницька):
комплексне дослідження ринку;
аналіз виробничо-збутових можливостей фірми;
розробка маркетингових стратегій.
Функція планування:
планування комплексу маркетингу;
розробка маркетингової програми.
Виробничо-збутова функція:
контроль маркетингової діяльності та оцінка її ефективності.
Управління маркетингом на підприємстві шляхом послідовного і комбінованого виконання його функцій (і подфункций), тобто функціональна концепція управління - найбільш плідний підхід до вирішення проблем виживання та процвітання в конкурентному середовищі будь-якого господарюючого суб'єкта ринку.
Маркетинг є тим інструментом, за допомогою якого можливо успішне здійснення ринкової діяльності. Проте в реальній дійсності часто виявляється, що підприємство не використовує всі можливості, надані маркетингом, мотивуючи це браком часу і коштів, непотрібністю або просто неможливістю чинності складаються об'єктивних обставин.
Маркетинг повинен застосовуватися в умовах як насиченого, так і дефіцитного ринку і вирішувати двоєдине завдання: задоволення поточних і перс...
