рекламної діяльності існує кілька класифікацій реклами. Реклама приймає той або іншої інший вид залежно від того, яка з її характеристик в даній класифікації є найбільш істотною.
Критерієм першої класифікації виступає предмет реклами. Відповідно до такого підходу реклама може бути товарної та іміджевої.
Товарна реклама - направлена ??на стимулювання збуту товарів або послуг індивідуального користування (ІП) і виробничого призначення (ПН), споживачами яких є виробничі підприємства, державні та громадські організації [4, с. 125].
На відміну від товарної реклами предметом іміджевої реклами виступає сама фірма. Мета реклами - створення сприятливого образу компанії, торгової марки або формувати організаційну культуру фірми (внутріфірмова реклама) [4, с. 125].
Серед різновидів іміджевої реклами можна виділити корпоративну, внутрифирменную рекламу та рекламу торгової марки [6, с. 38].
Корпоративна реклама - фірмова реклама, сприяє створенню уявлення про фірму, ставлення до неї та її діяльність шляхом формування іміджу засобами реклами.
Внутріфірмова реклама як різновид іміджевої реклами є частиною комплексу заходів, спрямованих на формування внутрішньої, організаційної культури компанії. Внутріфірмова реклама ґрунтується на системі внутрішніх комунікацій організації.
Реклама торгової марки - інструмент, що сприяє формуванню популярності і ставлення до торгової марки, а також підтримки системи її стратегічних образів у споживачів.
У залежності від завдань, які вона покликана вирішувати, реклама може бути комерційної та некомерційної [29, с. 13].
Комерційна реклама спрямована на вилучення матеріальної прибутку від продажу товару або послуги. До цієї категорії можна віднести рекламу товарів масового попиту та промислового призначення, рекламу торговельних організацій.
Некомерційна реклама сприяє вилучення дивідендів нематеріального властивості та просуванню соціально значущих цінностей. З цієї точки зору можна виділити державну, соціальну, політичну та іншу рекламу, що має подібні цілі.
Державна реклама - має за мету розвиток економічного та людського потенціалу на благо нації і держави, просуває інтереси держави, сприяє формуванню сприятливого іміджу влади (держави) в суспільстві (реклама податкової інспекції, реклама служби в збройних силах Росії ).
Соціальна реклама - пропагує суспільні цінності, захищає і відстоює інтереси незахищених верств населення (дітей, літніх людей, інвалідів), суспільства в цілому, пов'язані з життєзабезпечуючих системами (захист навколишнього середовища, захист тварин).
Політична реклама - сприяє реалізації громадянських прав і свобод членів суспільства (реклама політичних партій та кандидатів у депутати державних органів влади в ході передвиборних кампаній, реклама громадських об'єднань і асоціацій, які формують структуру громадянського суспільства) [29, с. 14].
За території розповсюдження реклама може бути:
територіальної - місцевої, дія якої поширюється на окремі локальні території: міста, селища, райони, області, краю;
регіональної - дія якої поширюється на два або більше краю чи області або на цілі регіони в межах однієї країни;
національної - дія якої поширюється на більшу частину території або на всю країну;
міжнародної - дія якої поширюється на території більш ніж однієї країни;
регіональної (як різновид міжнародної) - реклама, спрямована на споживачів певних регіонів (наприклад, регіону Європи, Південної Америки та інших);
глобальної (як різновид міжнародної) - вплив якої спрямовано на споживачів більшості країн світу.
В основі іншої класифікації лежить канал розповсюдження реклами. За типом рекламоносія рекламу можна поділити на кілька найбільш широко відомих її видів: газетно-журнальну рекламу, відеорекламу, аудіорекламу, зовнішню рекламу, кинорекламу. Серед нових видів реклами слід виділити рекламу в мережі Інтернет [25, с. 77].
Реклама в газетах і журналах одержала широке поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується [28, с. 425].
Перевага радіо перед іншими засобами масової інформації: 24-годинне мовлення на багато регіонів і різноманітність про...
