грам. Радіо слухають у житлових і виробничих приміщеннях, на кухні, прогулюючись на чистому повітрі, в автомобілі. Тому рекламні оголошення, розміщені у відповідних радіопрограмах, охоплюють значний відсоток аудиторії споживачів, незалежно від того, де вони знаходяться, - на роботі, на відпочинку, в дорозі. Радіореклама оперативна і має невисоку вартість. Разом з тим у процесі сприйняття рекламних звернень, трансльованих по радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій зі споживачем. Часто у нього немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших засобах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві, особливо якщо грунтується на комп'ютерній графіці [28, с. 427].
Недолік телереклами в тому, що під час її трансляції увага потенційного споживача повинна бути зосереджена на екрані, в іншому випадку рекламне звернення не буде сприйнято. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання, але неефективно для промислових товарів.
Плакати на щитах зовнішньої реклами зазвичай розміщуються вздовж пожвавлених автотрас і в місцях скупчення людей і нагадують споживачам про фірми або товари, які вони вже знають, або вказують потенційним покупцям на місця, де вони можуть зробити потрібні їм покупки або одержати відповідне обслуговування.
Рекламне оголошення в зовнішній рекламі звичайно коротко і не може повністю інформувати фірму або товар, тому знайомство потенційних споживачів з новими товарами за допомогою цього засобу масової інформації недостатньо ефективно.
Основним типом зовнішньої реклами є великогабаритний плакат. Також існують електрифіковані чи газосветние світлові панно. Бувають табло нестандартного розміру і форми, виготовлені за особливим замовленням.
Реклама в місцях продажу товарів - мерчендайзинг і семплінг. Останнім часом цього виду реклами стали приділяти особливу увагу. Можна вважати, що мерчендайзинг - це один з видів рекламної діяльності з підтримки, контролю і підвищенню результативності роздрібної торгівлі.
Іноді різновидом реклами виступає так звана «антиреклама». Бувають моменти, коли маркетинговою програмою поставлена ??мета - попит на певний вид послуг. Тоді застосовується антиреклама, що підкреслює деякі негативні наслідки використання такої послуги.
У зв'язку з очевидним різноманіттям можливостей, які відкриваються перед нею в силу її специфіки, реклама в суспільстві виконує ряд важливих функцій, про які чимало сказано в роботах відомих вітчизняних та зарубіжних вчених і дослідників. Виділяють наступні функції реклами: економічну, соціальну, рекламу і пропаганду способу життя, освітню функцію.
Реклама несе певні економічні вигоди всім учасникам рекламної комунікації: рекламодавцям, засобам масової інформації, споживачам товарів і послуг. Вона забезпечує сфери виробництва і торгівлі корисною і необхідною для споживача інформацією; підтримує життєздатність і впізнаваність торгової марки; є одним з найважливіших джерел існування засобів масової інформації; сприяє працевлаштуванню та зайнятості населення, створюючи робочі місця; стимулює впровадження нових продуктів і нових знань.
Реклама не просто інструмент ринкових відносин, а й значна за своїми масштабами частина економіки індустріально розвинених країн. Її економічна функція виражається в інформуванні про товар або послугу, їх популяризації, підвищенні попиту і товарообігу. Реклама сприяє зростанню рівня споживання, підтримуючи увагу та інтерес основних груп споживачів до рекламованого продукту. Вона впливає на розподіл витрат споживачів, поліпшуючи становище в секторах економіки, що інвестують значні кошти в рекламу [4, с. 11].
. 2 Реклама як інструмент управління
Реклама - цілеспрямоване інформативне вплив опосередкованого характеру на споживача з метою просування товарів і послуг на ринок. Без реклами неможливе формування широких ринків продажу товарів, перетворення потенційно існуючих потреб певної цільової аудиторії на інтенсивний попит. Сучасний покупець виявився перед світом товарів і послуг, який щомиті розширюється. Це змушує покупця все частіше звертатися за порадою до фахівців, прислухатися до авторитетів у сфері рекламно-інформаційних послуг.
Основне завдання реклами - спонукати до купівлі даного товару певного споживача (покупця). Тому рекламодавці повинні знати, вдалося...
