ема розподілу товарів. [3]
Внутрішній ринок дитячого харчування Республіки Білорусь можна розділити на два основні сегменти:
замінник материнського молока (сухі суміші, каші, дитяче молоко і сирки, 29% ринку);
продукти прикорму (соки та пюре для дитячого харчування, консерви, м'ясні для дитячого харчування, дитяче печиво, дитячий чай, дитяча питна вода, 71% ринку).
Розглянемо становище ВАТ Малоритський консервноовощесушільний комбінат на ринку Республіки Білорусь.
Таблиця 1.1. Основні виробники дитячого харчування в Білорусі
Найменування компанііТорговие маркіУдельний вага в роздрібному товарообігу країни,% один тисячі двісті тридцять одна. ВАТ Малоритський консервноовощесушільний комбінат Топтишка17,52. ВАТ Гамма смаку Непоседа, Гамма12,53. ВАТ Вітебський плодоовочевий комбінат Новка, Dettka7,74. ВАТ Беллакт Беллакт4,35. СТОВ ??laquo; Славфуд Абібок8,8
З таблиці 1.1 і малюнка 1.1 видно, що ВАТ Малоритський консервноовощесушільний комбінат займає на ринку дитячого харчування лідируючі позиції.
Основними виробниками плодоовочевих і фруктово-ягідних консервів для дитячого харчування, підлеглими Концерну Белгоспищепром в Республіці Білорусь, є:
ОАО Малоритський консервноовощесушільний комбінат raquo ;;
ОАО Гамма смаку г.Клецк;
ОАО Вітебський плодоовочевий комбінат .
Структура продажів дитячого харчування за 2014 представлена ??на малюнку 1.1.
Рис. 1.1 Структура ринку дитячого харчування за 2014
Крім трьох підприємств, що відносяться до концерну Белгоспищепром raquo ;, виробництвом консервів овочевих і фруктово-ягідних для дитячого харчування займаються СТОВ ??laquo; Славфуд (ТМ Абібок ), ВАТ Беллакт (ТМ Беллакт ). У січня 2014 року на ринок дитячого харчування прийшов новий гравець СТОВ ??laquo; Оазис груп з ТМ Бамболина .
На ринку дитячого харчування Республіки Білорусь також широко представлена ??продукція відомих європейських виробників: Hipp (Угорщина), Semper (Швеція), Hame (Чехія), Gегbег (Польща), Неinz (Росія), Бабусине козуб (Росія), Спеленок (Росія) та ін. Питома вага імпортного дитячого харчування за +2014 рік склав 10%.
Основним ринком збуту продукції ВАТ Малоритський консервноовощесушільний комбінат в даний час є Республіка Білорусь. Основними покупцями в республіці є торгові підприємства різних форм власності: бази Міністерства торгівлі та Білкоопспілки, великі універсами, приватні фірми і оптово-роздрібні бази, індивідуальні предпрінімателі.егментірованіе споживачів - процес визначення різних груп споживачів, складових даний ринок, яким можна запропонувати певний товар. [3] При сегментації споживачів консервної продукції і продуктів прикорму на вітчизняному ринку можна зробити висновок про те, що портрет споживача плодоовочевої консервної продукції має жіноче обличчя raquo ;. Середній вік становить 30-55 років, освіта середня, середньо-спеціальна, вища, представники всіх соціально-професійних груп. Споживачі, роблячи вибір на користь того чи іншого продукту керуються смаком та якістю, фактор ціни має велике, але не першорядне значення.
Покупці продуктів для дитячого харчування (соки та нектари плодово-ягідні та плодоовочеві, пюре фруктові та овочеві) - жінки, середній вік 19-42 року народження, освіта середня, середньо-спеціальна, вища. Вибір на користь продукції ТМ Топтишка робиться виходячи з доступності ціни, і високої якості і складу продуктів прикорму, відповідного віковим потребам дитини. Важливе значення при цьому надають рекомендації лікарів-педіатрів і реакція організму дитини на вводяться соки і пюре.
Ринок дитячого харчування доцільно сегментувати за рівнем доходів сімей.
. Сім'ї, які мають високий рівень доходів і орієнтуються при покупці на добре відомі продукти харчування зарубіжних торгових марок. Незважаючи на досить високі ціни таких продуктів, вони будуть купуватися регулярно і протягом тривалого часу. Можна говорити і про те, що ці сім'ї набуватимуть дитяче харчування закордонного виробництва, слідуючи рекламним зверненнями та власним переконанням, навіть незважаючи на високі ціни.
. Сім'ї з середнім достатком. Ці сім'ї не можуть собі дозволити часті покупки дорогих продуктів харчування і напоїв. Цей сегмент є найбільш ємним з погляду сукупної купівельної спроможності і при виборі продуктів харчування орієнтується на співвідношення ціна/якість, звертаючи увагу на смак і упаковку.
. Сім'ї з низьким рівнем доходів. Купують в основному недорогі прод...
