обудови слогана, обумовлених цілями і завданнями конкретної рекламної кампанії.
. Заявити про себе.
. Виділити себе.
. Спонукати клієнта.
Для аналізу слоганів немає конкретної, затвердженої схеми. Виділяють два загальноприйнятих критерію.
. Класифікація за способом викладу
· Абстрактна - фрази, що мають віддалене відношення до продукту, вони можуть бути віднесені до різних товарів, бо не мають конкретних ознак. Вони вільно приєднані до імені бренду, наприклад, «Siemens». Ми потрібні кожній родині.
«Philips». Змінимо життя на краще.
· Конкретні - несуть інформацію про призначення продукту, його характеристиках, вигідних сторонах для споживача. Вони легко ідентифікуються з брендом, тому що включають його ім'я та асоціації. Наприклад, «Нізорал - шампунь». Ліки від лупи.
«ЕССО». Взуття для життя.
«Tiret». Неприємного запаху - труба!
. Класифікація за цілі рекламної кампанії:
· Товарний (збутової) слоган - пропонує купити конкретну торгову марку, виділяє її головні відмінності серед інших. Наприклад, Хороші господині люблять «Лоск».
Наші пельмені з м'ясом («Дарина»).
· Корпоративний (іміджевий) слоган - відноситься не до товару, а до фірми, спрямований на виділення особливості самої компанії, присутність в ній особливої ??атмосфери.
Наприклад, «Samsung Digital». Добре там, де ми є.
«Moulinex». Треба жити граючи.
«Ford». Завжди бажати більшого.
«Indesit». Ми працюємо - ви відпочиваєте! [1, 56с.]
. 3 ЕФЕКТИВНІСТЬ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
Саме слово «маніпуляція» має коренем латинське слово manus - рука (manipulus - пригорща, жменя, від manus і ple -наполнять). У словниках європейських мов слово тлумачиться як поводження з об'єктами з певними намірами, цілями (наприклад, ручне керування, огляд пацієнта лікарем за допомогою рук і т.д.). Мається на увазі, що для таких дій потрібно спритність і вправність. У техніці ті пристосування для керування механізмами, які ніби є продовженням рук (важелі, рукоятки), називаються маніпуляторами. А той, хто працював з радіоактивними матеріалами, знайомий з маніпуляторами, які просто імітують людську руку.
Звідси походить і сучасне переносне значення слова - спритне поводження з людьми як з об'єктами, речами. Оксфордський словник англійської мови трактує маніпуляцію як «акт впливу на людей або управління ними зі спритністю, особливо із зневажливим підтекстом, як приховане управління або обробка». Однією з перших книг, безпосередньо присвячених маніпуляції свідомістю, була книга соціолога з ФРН Герберта Франке «маніпульований людина» (1964). Він дає таке визначення: «Під маніпулюванням в більшості випадків слід розуміти психічний вплив, який здійснюється таємно, а отже, і на шкоду тим особам, на яких воно спрямоване. Найпростішим прикладом тому може служити реклама ». [7, 18 с.]
Маніпуляція свідомістю стала досить масовим явищем в повсякденному житті. Реклама є як би «продуктом» речемислітельной діяльності людини, мета якої - вселити людині необхідність покупки, або ж змінити ставлення потенційного покупця до пропонованого товару. А значить, виникає необхідність створення найбільш ефективного тексту, мовної зчіпки.
Реклама створює міфи - міфи про товар, послугу, фірмі. Так, наприклад, реклама продає не йогурти, косметику і автомобілі, а здоров'я (корисність), красу і престиж. Реклама обіцяє вирішити всі проблеми за допомогою свого «унікального», «ефективного», «надійного», «доступного», «легкого у вжитку», «зручного» і «чарівного кошти», яке можна придбати тільки тут і тільки зараз.
Реклама намагається зробити споживача майже щасливим, створюючи образи ідеальних і щасливих сімей, прекрасних жінок і сильних чоловіків. У процес е сприйняття рекламного повідомлення у споживача повинен відбуватися перенос позитивних емоцій з реклами на сам товар, що згодом зробить вплив на купівельний вибір. [1, 6 с.]
Дослідник Н.Н.Кохтев виділив десять так званих ефектів реклами, як запорука успішного маніпулювання. Ефект - це сильне враження, вироблене ким-небудь або чим-небудь, а також засіб або прийом, мета яких - вплинути на сприйняття людини, здивувати його, створити ілюзію чого-небудь. [10, 1 с.]
. ефект словесної наочності (конкретний зміст і образність);
. ефект емоційного співпереживання (сприйняття споживачем емоцій);
. ефект розд...
