Інтенсивний розвиток світової реклами почалося у XVIII ст. Це час нових наукових і географічних, економічного зростання і колонізації заморських території, створення трансконтинентальних компаній, розвитку товарного ринку і появи конкуренції. Зростання сфери послуг і виробництва стимулював розвиток реклами. Так, в 1890 р з'явилося перше рекламне агентство «Айер і сини», яка взяла на себе функцію розробника реклами [2, с. 10].
У XIX ст. в Росії широко починають використовуватися рекламні листи, плакати. Вони з'явилися на трамваях, Конка, поїздах, повітряних кулях, круглих тумбах. В цей же час в Росії виявилося найбільш авторитетне рекламне агентство - Центральна контора оголошень «Торгового дому Метцель і Ко» [2, с. 13].
Після Жовтневої революції в 1917 р реклама була монополізована державою, тобто стала виключним правом радянського уряду і місцевих Рад робітничих, солдатських і селянських депутатів, а також політизована закликами до розгрому буржуазії і обіцянками справедливого життя [2, с. 13].
Після громадянської війни реклама в Росії отримує певний розвиток. З'явилися рекламні агентства «Рекламтранс», «Зв'язок», «Промреклама», «Мосторгреклама» та ін. «Мосторгреклама» розміщувала свої оголошення в московських трамваях, фойє готелів і театрів [2, с. 13]. На малюнку 4 зображений плакат білогвардійців в період громадянської війни.
Малюнок 4- Білогвардійський плакат часів
Малюнок 5 Агітаційна реклама в період Громадянської війни НЕПу
Бурхливий розвиток реклами починалося під час НЕПу. Періоди перших п'ятирічок супроводжувалися призовної рекламою до побудови соціалістичного суспільства, а також рекламою, що прославляє комуністичну партію і її вождів: реклама злилася з пропагандою [2, с. 13]. Приклад даної реклами представлений вище по тексту (малюнок 5).
Усвідомлюючи необхідність існування реклами, В. Маяковський працював над рекламними текстами в період 1923- 1930 рр. Поет виступав на користь реклами, за ті результати, до яких вона може призвести при правильному її використанні. «У кожної господарської удачі на 9/10 позначається вміння і сила нашої агітації» - така ефективність реклами по- Маяковського [4, с. 23].
З цього часу в нашій країні до реклами стали відносити, насамперед, вітрини і інтер'єри магазинів.
Однак у великих, можна сказати, величезних масштабах була представлена ??політична реклама однієї партії - КПРС.
З великою натяжкою можна говорити, що з усього різноманіття видів реклами в СРСР все ж існували: зовнішня реклама (дахові установки і політичні плакати), вітринна та інтер'єрна реклама, реклама в спеціалізованій пресі, рекламні заходи на виставках і ярмарках, проведення семінарів і презентацій [4, с. 24].
Під час Великої Вітчизняної війни реклама зводилася до агітаційних плакатів і закликів типу «Все для фронту! »,« Все для перемоги! ». Рекламний плакат цього часу представлений нижче (малюнок 6).
У радянський період роль реклами недооцінювалася, оскільки існував товарний дефіцит в країні, і була висока ідеологізованість. Реклама була безальтернативною і без самого товару, нав'язувала товари без урахування смаків громадян, тобто за фактом вона була потрібна і некорисна споживачеві (малюнок 7).
Малюнок 6 Жуков Н. Бей на смерть! 1942 Малюнок 7- Реклама часів СРСР
Радянський період був часом практичної відсутності рекламної індустрії в розумінні, прийнятому в країнах з ринковою економікою, де вона визнається «двигуном торгівлі». Планово-розподільний господарство не вимагало такого важеля, як реклама- все було розподілено плануючими організаціями: міністерством і Держпостачем [4, с. 21].
У другій половині 1980-х рр. з'явилася необхідність у залученні уваги населення до тих чи інших товарів (малюнок 8 і малюнок 9). Цей період можна назвати переломним для реклами в Росії.
Малюнок 7- Реклама сосок в СРСР
Малюнок 8- Реклама взуття в СРСР у другій половині 1980-х рр. у другій половині 1980-х рр.
У 1990 р з'явилася перша дахова неонова реклама капіталістичної фірми «Coca- Cola», яку в Москві встановило рекламне агентство «Соверен» [4, с. 25].
З середини 1990-х рр. рекламний бізнес в Росії будувався по західних моделях, які визнані і схвалені в усьому цивілізованому світі, тому й ринок реклами виходив досить гармонійним, з органами саморегулювання, асоціаціями, грамотної ціновою політикою. Все це стало можливим завдяки великому досвіду, накопиченому російськими рекламщиками, появі у вузах нових навчальних спеціальностей з р...
