ю частиною доходу. З погляду макросередовищамаркетингу, такі країни представляють хороший ринок для збуту гірничодобувних механізмів, вантажних автомобілів і т.п.
Країни з промисловістю. Частка промислового виробництва - 10-20% валового внутрішнього продукту (Індія, Єгипет, Філіппіни). Із зростанням виробництва зростає імпорт сировини, а ввезення готової продукції зменшується. З розвитком промисловості виникає новий клас багатих людей і невеликий, але зростаючий середній клас. Представникам обох класів потрібні зовсім нові товари, які можуть надходити в країну найчастіше тільки за рахунок імпорту.
Країни з індустріальною економікою - ці країни є основними експортерами готової продукції і капіталу. Вони купують один у одного готову продукцію, експортують її в обмін на сировину і матеріали. Обширна прошарок середнього класу. З погляду макросередовищамаркетингу, такі країни представляють багатий ринок збуту для будь-яких товарів.
Економічна політика держави визначає такі макроекономічні показники як оподаткування, вартість споживчого кошика, рівень інфляції, доступність кредиту, рівні поточних доходів населення, заощаджень, рівень цін. Всі ці фактори визначають маркетингову діяльність фірми. Так, бідність (багатство) суспільства і відсутність (наявність) попиту на товари та послуги тісно взаємопов'язані.
У США часів рейганоміки багато сімей відчули, що одночасне володіння двома машинами, великим будинком, подорожі за кордон і отримання вищої освіти у приватних навчальних закладах їм не по кишені, представники ж нижчих верств суспільства стали змушені рахувати кожен цент у своєму бюджеті.
Ціни в Москві на споживчі товари і праця - високі, ціни на працю в довколишніх до Москви областях - низькі. Тому в Москві вигідно не реалізовувати товари, а розміщувати виробництво.
Коли японці відкладали 18% свого доходу, американці - 6%. Тому середні кредитні ставки японських банків невисокі, звідси - високі темпи зростання японських компаній. Для споживачів США характерна висока частка боргів, що гальмує покупку дорогих продуктів. Кредит США дуже доступний, але високі кредитні ставки.
Науково-технічний прогрес макросередовищамаркетингу - один з найбільш сильнодіючих чинників, що визначають маркетингову діяльність фірми. Нові технології створюють нові ринки і маркетингові можливості. До тенденцій науково-технічного середовища відносяться:
Прискорення науково-технічного прогресу в макросреде маркетингу.
% всіх людей, що займалися коли б то не було наукою, живуть у наш час.
Розвиток інформаційних технологій в макросреде маркетингу. Створення єдиної інформаційної мережі.
Інформаційна інфраструктура є нервовою системою підприємств. Віддалений доступ дозволяє працювати в режимі реального часу різним філіям підприємства. Усе більше застосування для бізнесу знаходить віртуальна реальність макросередовище.
Презентація фірми, що пропонує Зовіракс: людина з шоломом і джойстиком грає роль вірусу, який намагається сховатися від ліки. Наочно видно ефективність використання цього засобу проти вірусів.
Збільшення бюджету на НДДКР, в макросреде маркетингу
найкрупніших компаній у світі в 1993 році витратили в середньому 4,85% доходів від своїх продажів на науково-дослідні розробки в макросреде. General Motors (США) була рекордсменом в асигнуваннях на науково-дослідні розробки, витративши близько 4 млрд доларів, за нею слідували машинобудівна група Daimler Benz (Німеччина), Ford Motor (США), Hitachi (Японія).
На маркетингову макросреду діяльність сильний вплив робить політична середу. До політичних факторів зовнішньої макросередовища належать, насамперед, законодавчі, правові чинники, формування груп по захисту інтересів громадськості.
Законодавство регулює підприємницьку діяльність з метою покладання на фірми відповідальності за соціальні витрати, що виникають у зв'язку з використанням їх товарів або процесів виробництва. Завданнями даного регулювання є:
. Захист фірм від нечесної конкуренції, в макросреде маркетингу.
. Захист споживачів від нечесних методів торгівлі, в макросреде маркетингу
. Захист суспільства від нецивілізованого поведінки учасників ринку.
Виникнення суспільних груп макросередовища - громадян та урядовців, - захищають права покупців, змушує виробників і продавців продукції враховувати вимоги своїх споживачів.
Потреби в товарах і послугах також визначаються соціально культурним рівнем населення макросередовища. Розглянемо соціально-культурні фактори, що впливають ...
