их факторів і методів оцінки конкурентоспроможності продукції на внутрішньому ринку.
Реалізація поставленої мети зажадала рішення наступних дослідницьких завдань:
розкрити теоретичні основи конкурентоспроможності продукції на внутрішньому ринку;
проаналізувати і оцінити конкурентоспроможність ринку кондитерських виробів і АТ «Баян Сулу»;
виявити шляхи підвищення конкурентоспроможності бізнесу АТ «Баян Сулу».
Предмет дослідження - конкурентоспроможність товарів даної фірми на внутрішньому ринку.
Об'єктом дослідження є АТ «Баян Сулу», що займається виробництвом кондитерської продукції.
Теоретичною та методологічною основою курсової роботи послужили роботи вітчизняних і зарубіжних економістів з питань конкурентоспроможності.
Інформаційну базу дослідження склали нормативні та законодавчі акти РК, дані агентства статистики РК, звіти компаній, публікації в засобах масової інформації та спеціалізованих виданнях, внутрішні нормативні документи підприємства, інформаційні ресурси Інтернету, у тому числі офіційні сайти компаній , сайти, присвячені конкурентоспроможності та проблемам аналізу підприємницької діяльності.
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ НА ВНУТРІШНЬОМУ РИНКУ
.1 Конкурентоспроможність продукції: поняття та показники, що характеризують її
З набуттям суверенітету і становленням ринкової економіки Республіка Казахстан виходить на світові ринки, вирішує глобальні питання залучення іноземних інвестицій, співробітництва з міжнародними фінансовими організаціями; закладена політична та економічна база зовнішніх умов для самостійного розвитку нашої держави. Але це хоч і найважливіша, але лише одна з необхідних передумов. Ще більше значення мають вихід із соціально-економічної кризи, будівництво власної економіки і забезпечення її конкурентоспроможності.
Проблема конкурентоспроможності продукції носить в сучасному світі універсальний характер. Від того, наскільки успішно вона вирішується, залежить багато в економічному і соціальному житті будь-якої країни, практично будь-якого споживача.
В економічній літературі колишнього СРСР пропонували розуміти під конкурентоспроможністю характеристику товару, яка відображає його відмінність від товару конкурента як за ступенем відповідності конкретній суспільній потребі, так і за витратами на її задоволення. Показник, що виражає таку відмінність, визначає конкурентоспроможність аналізованого виробу по відношенню до товару конкуренту. Рівнем конкурентоспроможності називається чисельне значення цього показника [3]. Конкурентоспроможність ж конкретного виробу, на їхню думку, визначається сукупністю його властивостей, що представляють інтерес для покупця і забезпечують задоволення даної потреби [4]. Такий підхід до визначення конкурентоспроможності товару по суті зводиться до одного тільки його якості для споживача.
Найбільш точне визначення поняття конкурентоспроможності адекватне ринковій економіці було сформульовано так: Під конкурентоспроможністю розуміється комплекс споживчих вартісних характеристик товару, які його успіх на ринку, тобто здатність саме даного товару бути виміняним на гроші в умовах широкої пропозиції до обміну конкуруючих товарів-аналогів [5].
Конкурентоспроможність товару - фактор його комерційного успіху на розвиненому конкурентному ринку. Це багато аспектне поняття, що означає відповідність товару конкретним вимогам споживачів як за своїми якісними і технічними характеристиками, так і по комерційних умовах його реалізації. Більш того, важливою складовою частиною конкурентноздатності товару є рівень витрат споживача за час його експлуатації. І оскільки за товарами стоять їхні виробники, то можна з повною підставою говорити про конкурентоспроможність відповідних підприємств, об'єднань, фірм, так само як і країн, в яких вони базуються.
Будь-який товар, що знаходиться на ринку, фактично проходить там перевірку на ступінь задоволення суспільних потреб: кожен покупець купує той товар, який максимально задовольняє його особисті потреби, а вся сукупність покупців - той товар, який найбільш повно відповідає суспільним потребам, ніж конкуруючі з ним товари.
Тому конкурентоспроможність (тобто можливість комерційно вигідного збуту на конкурентному ринку) товару можна визначити, тільки порівнюючи товари конкурентів між собою. Іншими словами, конкурентоспроможність - поняття відносне, чітко прив'язане до конкретного ринку і часу продажу. І оскільки в кожного покупця є свій індивідуальний критерій оцінки задоволення власних потреб, конкурент...
