реклама віддає наказ типу В«Купи це сьогодні!В», В«Не проходьте мимо!В», В«Ми відкрилисяВ» та ін; реклама направляє на конкретну дію, наприклад: В«Твоє пивоВ»!; В«Хіба я цього не варта ?! В».
. В«ЗалякуванняВ»: в даному випадку увага спрямована на попередження споживача за допомогою таких звернень, як В«Кількість товару обмежена!В», В«Термін дії знижок закінчується ...В», В«Пропозиція дійсно до ...В» і т.д. [6]
При цьому одночасно вирішуються три завдання реклами:
) атрактивних - привернути увагу потенційних споживачів до фірми або до її товарів і послуг;
) довірливо-іміджева - викликати позитивне ставлення до фірми її товарах;
) аргументаційно-гарантійна - довести, навести переконливі аргументи і гарантії на користь вибору споживачем саме цих товарів і послуг. [5]
В умовах жорсткої конкуренції просування товарів на ринку стимулює продавців шукати і застосовувати нові більш ефективні способи передачі інформації. Зокрема до традиційних методів передачі рекламної інформації (вітрини, товарні ярлики і т.д.) додалося застосування для цих цілей телебачення, радіо, Інтернету та інші канали розповсюдження реклами. p align="justify"> Канал розповсюдження реклами - це спосіб тиражування рекламного звернення і доставки його до широкої публіки, розповсюдження в часі і просторі. Різні типи каналів надають рекламодавцям різні можливості по доступу до аудиторії, посилюють або послаблюють вплив використовуваного засоби реклами. p align="justify"> Друкована реклама - один з основних видів реклами, що отримується в основному поліграфічним способом і розрахований на зорове сприйняття. [1]
Усі друковані матеріали можна поділити на дві основні групи:
Рекламно-каталожні видання, які рекламують конкретні види товарів, продукції або послуг (каталог, проспект, буклет, афіша, плакат, листівка);
Рекламно-подарункові видання, що представляють собою настінні, перекидні та бізнес-календарі, вітальні листівки подарункові пакети та іншу друковану продукцію з логотипом, слоганом, реквізитами; вони є ефективним видом друкованих рекламних матеріалів, оскільки володіють надзвичайно високу проникаючу здатність.
До рекламних зверненнями поліграфічного виконання можна також віднести упаковку, етикетки і цінники, ярлики, грамоти, дипломи, наклейки, елементи фірмового стилю, папки та ін [9]
Реклама в пресі підрозділяється на газетний, журнальну, довідники та щорічники.
Газетний реклама - зручний канал поширення реклами для фірми, яка хоче мати широке коло клієнтів. Газети дозволяють оперативно передати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристика продаваного продукту. p align="justify"> Журнальна реклама звернена до широкого кола читачів і доцільна підприємств, цільові ринки яких чітко визначено і займають велику територію. Залежно від аудиторії журнали розрізняються наступним чином: споживчі - для тих, хто купує товари для власного споживання, ділові - для бізнесменів, професійні - для представників різних професій і т.д. . [3]
Активний вплив на одержувача інформації надають засоби реклами. Засіб реклами - це прийом втілення ідеї рекламного звернення, пов'язаний з використанням певного типу подразника для кодування інформації в будь речовій формі. Воно визначає, за допомогою, яких подразників надаватиметься вплив на одержувача реклами, які органи почуттів при цьому повинні бути задіяні. [8]
Реклама на телебачення впливає на спосіб життя і мислення людей і характеризується рисами, які роблять його ефективним засобом масової комунікації.
Телебачення - ідеальний канал розповсюдження інформації для широкого кола клієнтів, що дозволяє використовувати самі виразні рекламні засоби (показати товар В«обличчямВ»). До форм телевізійної реклами відносять: спонсорство (угоду, за якою рекламодавець відповідає за виробництво, як самої програми, так і супроводжуючих її рекламних роликів), участь у програмі (угода за яким телевізійний рекламодавець купує рекламний час у телемережі), точкові оголошення (реклама, показувана в перервах між програмами).
Серед найпоширеніших видів реклами можна виділити рекламні ролики, рекламні оголошення, рекламні телерепортажі і телепередачі, рекламні заставки. [4]
Радіо є не менш ефективним каналом поширення реклами. p align="justify"> Реклама на радіо вважається наймасовішою і поширеною. Радіо поширює акустичну рекламу для широкого кола споживачів, викликаючи швидку реакцію на рекламне пропозицію. p align="justify"> Найпоширенішими видами реклами на радіо є радіо оголошення, радиоролики, рекламні радіожурнали та репортажі.
Зовнішню рекламу можна ро...
