" виділяють, на відміну від традиційних схем, п'ять груп текстів [14]:
1. Оперативно-новинні;
2. Оперативно-дослідні;
3. Дослідницько-новинні;
4. Дослідницькі;
5. Дослідницько-образні. p> Місце реклами визначають у групі оперативно-дослідних текстів. Тим самим підкреслюється поява в цьому жанрі нового в порівнянні з радянським періодом якості - аналітичності. p> Ще одним чинником, який ускладнює визначення місця реклами в системі газетних жанрів, є поява комбінованих жанрів внаслідок тривалого сусідства реклами та статті, реклами і коментаря, інформації та реклами, нарису та реклами, рекламного інтерв'ю. О.С. Савчук зазначає, що комбіновані жанри складають близько двадцяти відсотків текстів [17].
Зміни жанрової системи виражаються в змінах жанрових ознак: "Трансформації існуючих жанрових форм пов'язані зі зміною основних жанрообразующих ознак, таких, як наявність авторського початку, мета повідомлення, предметний зміст, стандартність засобів вираження, обсяг ... "[22]. p> Отже, жанр реклами широко представлений на сторінках російських газет. Проте різні видання воліють публікувати певні види реклами та ігнорують інші. У виборі виду реклами і в мовних особливостях матеріалів відбивається так звана структурно-жанрова модель газети, яка, у свою чергу, є однією зі складових експресивно-стилістичної моделі видання. br/>
1.2. Особливості реклами в пресі
Реклама в пресі забезпечується публікаціями в різних газетах і журналах і всіляких рекламних додатках (або вкладишах видань). Щодо засоби поширення реклами періодичне видання має такі найважливіші характеристики [6]:
- особливості читаючої його аудиторії, "спеціалізація" того чи іншого - періодичного видання;
- тираж;
- регіон розповсюдження;
- періодичність видання.
Перша з перерахованих вище характеристик повинна зіставлятися з планованою аудиторією рекламного послання. В ідеалі читацька аудиторія видання і цільова аудиторія рекламного звернення повинні збігатися.
В даний час посилюється диференціація в підходах видань, що працюють на одному сегменті ринку. Так, газети, націлені на підприємців, знаходяться у пошуках своєї В«нішіВ», виходячи з таких критеріїв, як сфера діяльності читача, розмір фірми, форма організації тощо
З усього різноманіття видаваних газет умовно виділяють літературно-художні, суспільно-політичні видання та газети рекламних оголошень (комерційні вісники). Іноді видання поєднують в собі риси цих типів.
Значний інтерес з точки зору підвищеної вибірковості виходу на певну цільову аудиторію представляють спеціалізовані видання.
Професійні журнали орієнтовані на фахівців якої конкретної сфери діяльності. Це тип видань характеризується як найбільш ефективний засіб передачі рекламного звернення, що стосується товарів і послуг виробничого призначення. Ефект впливу, що досягається цим носіями на адресат, іноді порівняємо за своїм впливом з прийомами прямого маркетингу.
В якості самостійних сегментів періодичні видання можуть обрати окремі географічні області. Іноді для більш точного В«ПопаданняВ» в цільову аудиторію доцільно використовувати місцеві видання, включаючи районні газети в сільській місцевості [21].
Важливими характеристиками видань є тираж, обсяг реалізації, рейтинг (загальний обсяг аудиторії).
Тираж - загальна кількість надрукованих примірників рекламоносіїв. Показник досить важливий, але недостатній, тому що частина тиражу може залишитися незатребуваною читачем.
Обсяг реалізації являє собою ту частину тиражу, яка продана уроздріб, отримана за передплатою, а також вручена безкоштовно.
Рейтинг (загальний обсяг аудиторії) видання - сукупність одержувачів, що читали або проглядали видання, за конкретний проміжок часу.
Поряд з такими факторами ефективність реклами в періодичних виданнях, як тираж, рейтинг, відповідність читацької та цільової аудиторій, важливу роль відіграють такі характеристики, як технологія верстки реклами, її місце на сторінці газети (журналу), композиція рекламних смуг.
Крім того, ефект рекламного впливу може в значній мірі коливатися залежно від розташування рекламного звернення на розвороті газети.
В якості різновиду реклами в пресі можна розглядати рекламу в довідниках і навчальних виданнях. У порівнянні з газетами і журналами вони характеризуються значно більшою вторинної аудиторії. Це пов'язано з тим, що підручниками, як правило, користуються багато роки, і проходять вони через багато рук.
1.3. Стилістика газетної реклами як жанру
Мова реклами розвивається на основі всіх відомих функціональних стилів мови. Нерідко в рекламних текстах успішно застосовуються елементи різних функціональних стилів. Завдання редактора полягає в тому, щоб оцінити правильність вибору автором В«ІнтонаціїВ» тексту, доречності використа...
