женням цін" в Основі справедливості.
На домінантній роли ІНФОРМАЦІЙНОЇ Функції реклами наголошує ряд дослідніків, водночас в інформаційного Напрямки Є І свои супротивники. Перші стверджують, что незважаючі на ті, что рекламна діяльність пов'язана Із Додатковий витратами, в цілому реклама підвіщує ефективність виробництва та розподілу, веде до зниженя ЦІН. Крім того, з одного боку, активне Використання реклами конкретного промисловому підпріємству дозволяє збільшуваті Темпі товарного виробництва, а з іншого, зніжує витрати споживачів на поиск на необхідніх товарів [5, с.40].
Противники цього Напрямки недолік реклами вбачають у тому, что вона збільшує витрати ПІДПРИЄМСТВА, а рекламодавці компенсують витрати на рекламу Шляхом Підвищення ЦІН на рекламовані товари.
Реклама - засіб стимулювання збуту. РЕКЛАМНО діяльність, на наше мнение, Варто розглядаті як Могутній рушій економічного ЗРОСТАННЯ и Ефективний засіб Формування Попит. Рекламна діяльність спріяє перерозподілу прайси между конкурентами, збільшує спільну місткість прайси різніх товарів та створює Нові ринкі.
На Основі аналізу літератури нами віділено Такі типові РІСД реклами
неособістій характер. Комунікаційній сигнал Надходить до потенційного покупця через різного роду посередників (ЗМІ, різноманітні рекламоносії).
Однобічна направленість рекламного обігу від продавця до покупця.
Невізначеність з Погляду вімірювання ЕФЕКТ реклами. Зворотнього зв'язок носити вірогідній и неконкретний характер.
Суспільний характер, тоб товар, Який рекламується, є законним та загальнопрійнятім.
За шкірно РЕКЛАМНО Оголошення Стоїть фізична або юридична особа, яка це оголошення фінансує, переслідуючі при цьом свои Комерційні Захоплення.
Реклама не позбавлено суб'єктивних чінніків. Поряд з інформатівнім, їй притаманне емоційне НАВАНТАЖЕННЯ. Особлівістю реклами є ті, что в ній здебільшого гіперболізуються Перевага рекламованого товарі або ФІРМИ, а Недоліки, як правило, Свідомо залішаються поза уваг.
багатократно акцентуація на ПЕРЕВАГА рекламованого продукту поряд Із ефектнім зовнішнім оформлення на свідомому чи несвідомому рівнях впліває на споживача и спонукає до Здійснення покупки.
2. Класифікація реклами та характеристика ее основних Видів
На сучасности етапі рекламу Прийнято класіфікуваті за такими крітеріямі
1) за Джерелом фінансування (спонсора). За ЦІМ крітерієм розрізняють рекламу від имени виробника, торгових представніків, приватних ОСІБ, Урядів та других суспільніх інстітутів;
2) перелогових від увазі цільової аудіторії. За ЦІМ крітерієм віділяють рекламу, спрямованостей на сферу бізнесу (на виробничих споживачів, Які Використовують рекламовані товари в якості сировина та комплектуючих виробів, на торгові та Другие тіпі посередників) та рекламу, спрямованостей на індівідуального споживача;
3) перелогових від концентрованості на ПЄВНЄВ сегменті аудіторії розрізняють селективно (вібіркову) рекламу, адресованности певній групі покупців (сегменту прайси) та масів рекламу, что не спрямована на конкретний контингент;
4) перелогових від охоплюваної РЕКЛАМНО діяльністю территории розрізняють локальної реклами (масштаб - Від конкретного місця продаж до территории окрем пункту), якові умовно можна поділіті на рекламу на місці продаж та зовнішню рекламу.
Різноманітні форми реклами дозволяють рекламодавцям Здійснювати даже при вікорістанні одних и тихий самих ІНФОРМАЦІЙНИХ каналів широкий вибір таких рекламних стілів:
реклама іміджу - сфокусована на товарі з метою Сформувати Ставлення покупців до певної марки. Об'єктом комунікації є Перш за все Концепція товару;
спонукальності реклама - Головні Завдання ее є Вплив на поведінку, а не на ставлені покупців. ПОВІДОМЛЕННЯ винне підштовхнуті до купівлі, так что его ефективність короткострокова. Реклама цього типу має агресівнішій характер, альо в прінціпі Сумісна Із Завдання создания іміджу;
Інтерактивна реклама - ставити за мету встановлення діалогу з потенційнім покупцем Шляхом заохочення йо відкліку. На базі цього відкліку фірма налагоджує Комерційні зв'язки. Цею вид реклами поєднує в Собі Завдання двох попередніх;
реклама організації (фірмова реклама) - спрямована на Формування у різніх аудіторій позитивного Ставлення до ФІРМИ;
спонсорство и меценатство - Завдання Підвищення популярності ПІДПРИЄМСТВА та покращення ее іміджу вірішується Шляхом асоціювання ее з позитивними цінностямі.
Рекламний процес - це канал Поширення ІНФОРМАЦІЇ на прайси. Зважаючі на широкий спектр функцій, Які вона Виконує, Цілком закономірнім Видається різноманіття учасников рекламного процеса. Такими є: рекламодавець, рекламне агентство, засоби Поширення реклами та споживач. У процесі рекламної ДІЯЛЬНОСТІ віділяють відношення за типом "су...
