ги: ​​
Вѕ Виносить рекламних матеріал з розділу, де панує рекламний галас;
Вѕ Рекламна інформація поміщена в середовище, де обговорюється проблема, яка вирішується при застосуванні пропонованого товару;
Вѕ Можливість успішної реклами для ніколи не рекламованих раніше товарів, а так само для підготовлювані до появи на ринку.
Вѕ Термін життя рекламного оголошення довше у зв'язку з тим, що споживач прагнути зберегти корисну для нього інформацію.
Даний вид реклами використовується якщо проблема актуальна для всього суспільства в цілому або для якихось його окремих соціальних верств споживачів, або для певного регіону.
2.3 Оголошення в друкованому виданні
Це найпопулярніший з всіх видів реклами. Величезні тиражі забезпечують низьку вартість рекламного контакту не дивлячись на високу вартість однієї смуги.
Термін життя одного рекламного оголошення залежить від виду видання:
У газеті - 1-2 дні, але за рахунок високої частоти періодичності впливає на споживача часто.
У журналі зберігається довше за рахунок більш високої якості друку, хитрувань рекламодавців (виконання оголошення на більш щільному папері, що відрізняється фактурою на відміну від решти сторінок, сторінок-"розкладачок" - все це дозволяє відкривати журнали саме в місцях розташування рекламних оголошень). Однак час між здачею рекламного оголошення в журнал і виходу його у світ може становити 1-2 місяці.
На ринку друкованих ЗМІ Росії в 2008 р. продовжилася тенденція зміцнення позицій журналів. Завдяки високим темпам зростання частка журнальної продукції у сукупному обсязі ринку, включаючи газети та рекламно-інформаційні видання, збільшилася до 48% порівняно з 35% в 2005 р.
У 2008 р. обсяг ринку, за оцінкою РБК, перевищив 50 млрд рублів, частка споживчих часописів склала 76%. Найбільш прибутковим сегментом залишаються щомісячні видання - близько 60% обсягу ринку. За даними дослідження департаменту консалтингу РБК "Світовий і російський ринок журналів: сучасний стан та перспективи розвитку ", у структурі доходів журнального ринку Росії в 2005-2008 рр.. зазначалося зниження частки надходжень від реалізації тиражів, що пов'язано з істотно більш високими темпами зростання доходів від реклами і проблемами в дистрибуції. Частка реклами в обсязі журнального ринку зросла з 56% до 63%. За підсумками 2008 р. обсяг рекламних бюджетів споживчих журналів збільшився на 12% порівняно з 2007 р., перевищивши $ 1,0 млрд. [2]
Якщо ж розглядати московський ринок реклами в пресі, то дані за 9 місяців 2010 року не такі песимістичні - ринок локальної реклами в московській пресі продовжує наростатиме: у вересні 2010 року приріст склав 39,2%. При цьому вперше в лідери за обсягами продажів локальної реклами серед усіх друкованих видань столиці вийшла газета Metro Москва, що зайняла 8,4% ринку. p> У цілому ринок московських друкованих видань у вересні 2010 показав найвищі темпи зростання за 2010 рік: 39,2% (вересень 2010/сентябрь 2009). Основний внесок у розширення внесли щотижневі (38,2%) і щоденні газети (36,8%). Щоденні газети продемонстрували найбільш високі темпи приросту за поточний рік у своєму сегменті: +70,8% в порівнянні з вереснем 2009. Поряд з Metro і "З рук в руки ", в ТОП-10 лідерів рекламного ринку Москви увійшли щоденна газета" Комсомольская правда "(8,2% ринку), рекламні видання" Праця і зарплата " (8,1%), "Нерухомість та ціни" (5,9%), "Екстра М" (4,4%) і "Центр-плюс" (3,9%), тижневики "Комсомольська правда (Weekly)" (4,7%), "Телепрограма" (4,6%) і "Коммерсант Weekend (" Коммерсант "дод.)" (3,9%). p> Слід відзначити, що впевнене зростання ринку локальної реклами, - в основному заслуга першої десятки лідерів: приріст видань з ТОП-10 склав 86,1% від загального збільшення ринку у вересні 2010 року. Найбільш помітний внесок внесли газети Metro Москва (15,6% від загального приросту), щодня "Комсомольська правда" (20,4%) і "Коммерсант Weekend (" Коммерсант "дод.)" (11%) [3].
Касаемо ринку реклами в друкованих ЗМІ, Олександр Єфремов, експерт АЦВИ: "По закінченні 6 місяців 2010 року можна, нарешті, сказати, що стан реклами в пресі стабілізувався, а статистики накопичено достатньо для того, щоб приступити до деяких узагальнень "[3].
ТОП-10 видавничих ніш за доходами від реклами в I півріччі 2010 року виглядає наступним чином:
Видавнича ніша
Дохід у млн. руб за I півріччя 2010
Жіночі журнали
2654.9
ТВ-гіди
1335.3
щоденної ділової газети
1113.2
Щоденні масові газети
1019.6
<...
