ба, что НЕ черствіє, у Спеціальному впакуванні. Може вінікнуті мода на домашні мікропекарні, и т.п. У результаті ваш прибуток знизитися. Прийде прідумуваті Щось нове: розшірюваті АСОРТИМЕНТ ПРОДУКЦІЇ, зміцнюваті зв'язки з покупцем, и т.д. Ві пріречені на постійну конкурентно боротьбу. Краще буде споживачам - смороду стануть одержуваті усьо больше товарів и услуг від вас и ваших конкурентів.
2. Життєві цикли товарів и споживачів
2.1 Життєвий цикл товару з інженерної точки зору
Міжнародна організація по стандартізації віділяє Одинадцять етапів життєвого циклу ПРОДУКЦІЇ (дів., Наприклад, [2, с.80-81]):
1) маркетинг, Пошуки й Вивчення прайси;
2) розробка технічних вимог, розробка ПРОДУКЦІЇ;
3) матеріально-технічне постачання;
4) підготовка й розробка виробничих (тоб технологічних) процесів;
5) виробництво;
6) контроль, проведення випробувань ї обстежень;
7) упакування й зберігання;
8) реалізація ПРОДУКЦІЇ;
9) монтаж й експлуатація;
10) технічна допомога й обслуговування;
11) утилізація после обслуговування.
Безперечно, что спочатку звітність, розібратіся, для кого прізначається продукція, Скільки можливіть споживачів ї у чому складаються їхні Предложения. Але І на других етапах маркетинг присутній, хочай ї у неявній ФОРМІ. Так, етап 2 закінчується створеня досвідченого зразки. Природно, его треба оцініті з позіцій споживача, а такоже, Можливо, Почати РЕКЛАМНО кампанію. На третьому етапі візначаються постачальники сировина ї комплектуючих, від них залежався собівартість и Споживчі Властивості товарі. Четвертий етап, на якому візначаються ВСІ технологічні Операції и їхня послідовність при віготовленні товару, остаточно формуються собівартість и Споживчі Властивості товару. Якість виготовлення на етапі виробництва візначає пріваблівість товару для споживача. Етап 6 має на меті Усунення можливіть дефектів. ВАЖЛИВО при цьом, щоб у главу кута ставимо Захоплення споживача, а не всегда Розумні вимоги державних й других стандартів. (У 80-і роки в часи т. зв. Держріймання Цілком прідатні для продаж ї Потрібні спожівачеві вироби найчастіше бракувалась через невідповідність надуманість Вимогами, включених у Державні стандарти розроблювачами, Які, на шкода, що не всегда розбіраліся в суті справи. Діялі ї окремі Повністю безграмотні стандарти, приклади наведені в статьи [3])
Від упакування покладів Попит, упакування - один з Видів реклами, а тому маркетинг на етапі 7 необхідній. Реалізація ПРОДУКЦІЇ, тоб Висновок договорів на постачання ї безпосереднє пересування товару від виробника до споживача, Неможливо без Вивчення ї Залучення на свій бік споживачів, тоб без маркетингу. Монтаж ї експлуатація, технічна допомога й обслуговування повінні проводитись в максимально зручне й доброзичливому Стосовно споживачів режімі - інакше смороду підуть до наших конкурентів. Це ставитися ї до утілізації после обслуговування: деякі ФІРМИ Йдут даже на ті, щоб віплачуваті Премію спожівачеві за будівель їм застарілій товар, Наприклад, телевізор, хочай потім мотлох Ніяк НЕ вікорістається, іде под прес.
Отже, на всех етапах життєвого циклу ПРОДУКЦІЇ велика роль фахівців з маркетингу, смороду Працюють разом з інженерамі від "народження" до "смерті" товару.
2.2 Життєвий цикл товару з Погляду Динаміки прибутку
На первом етапі, коли товар розробляється, є Тільки витрати. На іншому етапі, коли товар з'явився на ринку й Розгорнутим реклама, з'являються Перші доходи від продаж початкових партій, альо витрати істотно больше. На третьому етапі, коли ринок завойованій, позначаються результати дерло двох етапів, ОБСЯГИ продажів зростанні, з'являється прибуток. Четвертий етап - стабілізація: ОБСЯГИ продажів досягає максимуму й й достатньо довго трімається на цьом Рівні, витрати такоже стабілізуються. Товар можна назваті "дійною коровою "- ВІН приносити фірмі постійну й й достатньо більшій прибуток.
Альо - так не может тріваті Вічно. З'являються Нові товари або Нові модіфікації старих товарів, Нові МОДЕЛІ автомобилей и комп'ютерів, нова ода на одяг, харчові продукти й стиль життя. Не важливо, чи Дійсно нововведення поліпшують життя людей или ж стімульовані РЕКЛАМНО кампанією конкурентів, ВАЖЛИВО ті, что Попит на Розглянуто товар почінає зніжуватіся, а разом з ним - и прибуток. Це - Останній (п'ятий) етап життєвого циклу товару, етап его знікнення з прайси. Фірмі ВАЖЛИВО Вчасно Зупинити виробництво "вмираючи" товару, щоб НЕ допустити, збитків.
"Убіті" конкуренцією товари аж Ніяк НЕ всегда об'єктивно погані. Можливо, даремно поспішілі пріпініті виробництво калош, знімніх комірців и манжет, +286-х комп'ютерів, Які так ЗРУЧНИЙ Було вікорістаті в якості інтелектуальніх друкарська машинок.
2.3 Життєвий цикл родини
Для багат...
