ив не його пару відремонтованих чобіт, почав використовувати окремі методи просування продукту, хоча термін В«МаркетингВ», як і сама концепція маркетингу, з'явився значно пізніше. Велике вплив на формування концепції маркетингу надав науково-технічний прогрес, що забезпечує величезне різноманіття товарів, високі темпи їх оновлення, ефективне управління виробництвом і маркетингом. [1]
Розвиток маркетингу як основи економічної поведінки фірми слід віднести до періоду, подальшому за В«Великою депресієюВ», що охопила Захід у 1929-1933 роках. У цей час йшов активний пошук антикризового регулювання, як на державному рівні, так і на рівні окремих фірм і компаній. Дослідження з розробки стратегії виживання окремих об'єктів і їх адаптація до умов зовнішнього середовища послужили основою появи і розвитку теорії маркетингу та її подальшої практичної реалізації. Термін В«маркетингВ» (market по-англійськи означає ринок) в даному контексті можна перекласти як В«ринкова функціяВ». p> Сама концепція зазнала великі зміни в ході свого розвитку. Маркетинг почав розглядатися на початку 60-х років минулого сторіччя, коли в промисловості розвинених країн ринок продавця (Попит вищий за пропозицію) змінився на ринок покупця (попит нижче пропозиції). Саме в цей період до 95% нових товарів не знаходили покупців. [2] Ось тоді й виник маркетинг як наука, спрямована на вирішення практичних проблем підприємництва. Поступово рамки маркетингу розширювалися, охоплюючи всі сторони господарської діяльності. Паралельно цьому відбувалося формування способів для більш активного впливу на ринкові процеси. У 70-ті роки маркетинг широко поширився в промисловість. У 80-ті роки захопив сферу послуг. p> В«Сучасний маркетинг представляє собою комплекс заходів з аналізу ринку, формуванню і стимулюванню попиту, обліку ринкових чинників на всіх стадіях виробничого процесу, раціоналізації, просування товарів каналами обігу до кінцевого споживача, фінансового забезпечення виробництва і обігу, ціноутворення, контролінгу, рекламної та міжнародної діяльності В» [3]
Вихідною базою для досліджень ринку є споживач та пошук можливостей впливу на попит за допомогою удосконалення що випускаються виробів. Всі стадії руху товару - від виробництва до кінцевого споживання - розглядаються з позиції найбільш ефективного та своєчасного задоволення попиту з мінімальними витратами.
До виробника пред'являються дві основні вимоги: максимально можлива адаптація до змінюється поведінці споживачів і виживання в умовах конкуренції і нестабільності російської економіки. Концепція маркетингу, способи реалізації ринкових принципів по суті універсальні. Основні принципи маркетингу застосовні практично у всіх областях комерційної діяльності (наприклад, банківське справа, страхування, туризм) та некомерційної практики (охорона здоров'я, освіта і д.р.). p> Таким чином, введення в практику підприємництва концепції маркетингу дозволяє вирішувати цілий комплекс питань:
Гј встановити двосторонні відносини між продавцем і покупцем шляхом вивчення ринку, розподілу, просування товару і реклами;
Гј визначити параметри виробництва залежно від кількості та якості характеристик потреб, купівельної спроможності споживача;
Гј здійснювати координацію всієї роботи по задоволенню інтересів споживача як головної мети підприємництва;
Гј наявність спеціалізованих організацій, здатних надати допомогу в здійсненні маркетингових заходів.
В основі маркетингу лежать такі поняття: потреба, бажання, попит, продукт, обмін, угода, ринок. Говорячи простіше, потреби виливаються в конкретні бажання, які з урахуванням грошових можливостей звертаються в попит на ринку на конкретні продукти; здійснюється обмін між виробником і споживачем, оформляється у вигляді угоди, тобто маркетинг направляє економіку на задоволення безлічі постійно мінливих потреб мільйонів споживачів.
В
Сутність і зміст маркетингу
В даний час є самі різні визначення маркетингу. З одного боку, він розглядається як вид підприємницької діяльності, в основу якого покладено задоволення попиту покупців. Це можна помітити в cледует визначеннях:
В«Маркетинг - турбота про задоволення потреб клієнта у вигляді товару і цілого ряду факторів, пов'язаних із створенням, поставкою та споживанням товару В»;
В«Маркетинг - система управління та організації діяльності компанії та фірми, всебічно враховує відбуваються на ринку процеси В»;
В«Концепція маркетингу - отримання прибутку шляхом задоволення потреб покупців за допомогою виявлення їх потреб шляхом проведення комплексу маркетингових досліджень В»[4]
Як видно з цих визначень, маркетинг розкривається в них максимально широко і відноситься, по суті, до всієї діяльності підприємства, починаючи з виробництва товару або послуг і закінчуючи їх продажем покупцям, в основу якого покладено виявлення та задоволення попиту сп...
